Lúc này, Sina Weibo cũng như lâm đại địch.
Do mô hình kinh doanh khác nhau, nên trọng tâm chú ý của mỗi bên cũng không giống nhau. Nếu Alibaba tập trung vào lưu lượng người dùng, thì Weibo lại quan tâm đến phương tiện truyền đạt và nội dung.
Họ nhận ra, mỗi khi trên mạng xã hội xuất hiện tin tức hot, ngay lập tức sẽ có video liên quan trên Douyin.
Nhưng những nội dung hot trên Douyin, lại rất ít khi xuất hiện trên Weibo, hoặc có thì cũng không được trực quan sinh động bằng.
Là nền tảng dữ liệu thành công nhất trong tất cả các ngành nghề, Weibo nhận thức rất rõ, trước video, văn bản không có bất kỳ ưu thế nào.
Trước đây, khi tốc độ Internet còn chậm, giá cả đắt đỏ, văn bản viết có thể duy trì vị trí thống trị của mình. Nhưng với sự ra đời của mạng 4G, ưu thế đó đang dần biến mất.
Hiện tại, Weibo cũng đang tập trung phát triển chức năng video, không ngừng đầu tư nhân lực vật lực để nghiên cứu và thử nghiệm các tính năng mới.
Giám đốc sản phẩm của Weibo luôn tin rằng, họ có đủ thời gian để sắp xếp lại thị trường video, tiếp tục duy trì vị thế thống trị của mình.
Nhưng ông ta không ngờ rằng, chỉ trong một kỳ nghỉ Tết Nguyên đán ngắn ngủi, một sản phẩm có khả năng lật đổ cả thị trường đã xuất hiện.
Điều khiến họ bất an, không phải Tencent, không phải Baidu, mà lại là một vị vua đến từ một lĩnh vực hoàn toàn khác.
…
Qua tết, Giang Cần vô cùng bận rộn. Hắn giao con gái cho ông bà nội chăm sóc, còn mình thì dẫn Phùng Nam Thư đi công tác nước ngoài, vừa khảo sát thị trường quốc tế của Multi-group, vừa tranh thủ du lịch.
Trên bãi biển đầy nắng, Phùng Nam Thư mặc chiếc váy hoa xanh dương, đội mũ rộng vành, xinh đẹp rạng rỡ.
Từ khi cô sinh con gái, dường như lúc nào Phùng Nam Thư cũng tỏa ra sự xinh đẹp và đáng yêu, như muốn nói với hắn: công việc của anh cứ làm lớn, còn cuộc sống giàu sang phú quý lại là em.
Gió biển nhẹ nhàng thổi tung mái tóc dài và tà váy của cô, đến cả những con sóng cũng như đang vỗ về âu yếm.
Sau khi về nước, Giang Cần còn dẫn cô tham gia một số hội thảo chuyên ngành, thậm chí còn xuất hiện trên chương trình phỏng vấn của CCTV.
Mỗi lần gặp gỡ, những doanh nhân khác đều thấy hắn vui vẻ trêu chọc vợ, sau đó bị cô đá một cái, trông vô cùng hài hước.
Tuy nhiên, đằng sau nụ cười ấy, ai cũng hiểu rõ, Giang Cần lại một lần nữa dẫn đầu xu hướng phát triển của thời đại.
"Chúng ta nhất định phải làm video ngắn."
"Tuyệt đối không thể để Multi-group độc chiếm thị trường màu mỡ này."
"Tôi có linh cảm, video ngắn sẽ sớm trở thành mảnh đất vàng của ngành công nghiệp Internet."
Sau tiết Kinh Trập, nhiệt độ ở khắp nơi dần ấm lên, vô số công ty Internet sau khi bị Douyin "đánh úp", bỗng nhiên bừng tỉnh, bắt đầu lập dự án.
Lập dự án, sau đó là thành lập đội ngũ, chiêu mộ nhân viên.
Phong cách của những ông lớn chính là như vậy, chỉ cần cấp trên ra lệnh, cho dù có manh mối hay không, cũng phải hành động trước, tạo thanh thế cho người ta thấy.
Thế là, ngân sách được phê duyệt, kế hoạch được vạch ra.
Đối với một sản phẩm, logic cơ bản, triết lý cốt lõi và định hướng phát triển là quan trọng nhất, giống như nền móng, quyết định xem tòa nhà có thể xây cao đến đâu.
Vì vậy, tất cả mọi người đều bắt đầu nghiên cứu Douyin, đồng thời cũng nghiên cứu các đối thủ cạnh tranh khác như Kuaishou, Xiaokaxiu, Miaopai,…
Sự khác biệt giữa các sản phẩm và lĩnh vực sẽ trở nên rõ ràng hơn khi đặt lên bàn cân so sánh.
Các công ty Internet đang muốn đu trend, nhưng Douyin và các phần mềm video ngắn khác có rất nhiều điểm khác biệt.
Các sản phẩm video ngắn khác vẫn đang sử dụng logic Internet truyền thống, chia thành các chuyên mục như trang chủ, nội dung tuyển chọn, hoặc phân loại theo kênh đời sống, phim ngắn, tin tức,…
Hơn nữa, cách chơi của họ vẫn là để người sáng tạo sử dụng nội dung video để tăng mức độ nổi tiếng cho tài khoản cá nhân.
Video của Xiaokaxiu thậm chí còn được đăng tải thông qua chức năng mạng xã hội, không khác gì cách chơi của Weibo. Bạn chỉ có thể tìm thấy các blogger video mà bạn quan tâm trong phần đề xuất của mạng xã hội, sau đó theo dõi họ thì mới có thể xem được nhiều nội dung hơn.
Kuaishou thì khá khẩm hơn một chút, vừa mở phần mềm ra là có rất nhiều video ngắn được đề xuất.
Những video này sẽ được gắn thẻ hashtag, nếu bạn thấy hashtag nào thú vị thì có thể nhấp vào. So với Xiaokaxiu, hình thức này gần gũi với người dùng hơn một bước.
Còn Douyin, họ đã từ bỏ tất cả những thứ này, không có mạng xã hội, không thúc đẩy chức năng xã giao.
Nói trắng ra, khi bạn chơi Douyin, bạn sẽ không bị làm phiền bởi bất kỳ điều gì vô nghĩa.
Giao diện đầu tiên bạn nhìn thấy là trang phát video, hoàn toàn không có bất kỳ tính năng lọc nào, như thể nó cực kỳ chắc chắn rằng bạn sẽ thích những gì nó đề xuất.
"Là thuật toán."
"Thuật toán của Multi-group đã đạt đến mức độ, đưa cho bạn một thứ, bạn nhất định sẽ thích."
Đây gần như là vấn đề đầu tiên mà tất cả các ông lớn Internet phải đối mặt khi quyết định học theo Douyin.
Thuật toán đề xuất chính xác của Douyin có thể coi là một trong những át chủ bài của họ. Nếu muốn tạo ra một nền tảng tương tự, làm thế nào để vượt qua ngưỡng cửa này?
"Khi người dùng mới sử dụng Douyin, hệ thống sẽ đề xuất nhiều video về trai xinh gái đẹp, bởi vì ngưỡng tiếp cận của những nội dung này tương đối thấp, dễ xem, dễ giữ chân người dùng."
"Trong quá trình xem video, nếu bạn thấy nội dung nào thú vị, bạn có thể nhấn thích, lưu lại hoặc chia sẻ. Dựa vào dữ liệu này, thuật toán của Multi-group sẽ nắm bắt chính xác sở thích của bạn."
"Sau đó, mỗi lần bạn mở ứng dụng, nó sẽ đề xuất những nội dung mà bạn quan tâm, tự động phát video."
"Vì vậy, Douyin không cần phải phân loại video, thậm chí họ còn giúp người dùng giảm bớt công đoạn tìm kiếm nội dung."
"Đây là điều mà rất nhiều nền tảng khác không dám nghĩ tới."
Mỗi công ty Internet muốn phát triển mảng video ngắn sau khi nghe báo cáo phân tích đều im lặng hồi lâu, sau đó không khỏi đặt ra một câu hỏi:
"Chẳng lẽ thuật toán của chúng ta không tối ưu bằng Multi-group sao?"
"Không thể nói như vậy."
"Vậy tại sao đây lại là điểm khó?"
"Thực ra logic cơ bản của thuật toán không khác nhau là mấy. Mỗi thuật toán sau khi được phát triển đều giống như một đứa trẻ sơ sinh, điều quan trọng là bạn sử dụng dữ liệu gì để nuôi dưỡng và huấn luyện nó. Bộ thuật toán mà Douyin đang sử dụng là được huấn luyện dựa trên thói quen của hàng trăm triệu người dùng của Tiêu đề Tối nay, chênh lệch là quá lớn."
Multi-group là công ty đầu tiên ở Trung Quốc bắt đầu nghiên cứu về thuật toán. Khi cuộc chiến mua nhóm còn chưa phân định thắng bại, trung tâm dữ liệu lớn của họ đã được xây dựng ở Thượng Hải.
Lần đầu tiên thuật toán phát huy tác dụng và chi phối cục diện là trong cuộc chiến self-media.
Lúc đó, Tiêu đề Tối nay vừa ra mắt, dưới sự hỗ trợ của thuật toán đề xuất, nó đã nhanh chóng vượt mặt các đối thủ cạnh tranh khác, trở thành ứng dụng đọc tin tức số một.