Các chương trình giải trí của Hàn Quốc luôn có chỗ đứng vững chắc ở châu Á, vì vậy rất nhiều người Trung Quốc thích xem các chương trình giải trí của Hàn Quốc.
Đầu năm nay, một đoạn video ngắn được lan truyền trên Douyin, nhanh chóng trở thành chủ đề nóng.
Đoạn video được cắt ra từ một chương trình truyền hình thực tế về du lịch của Hàn Quốc. Lần này, địa điểm mà đoàn khách mời ghé thăm là Trung Quốc.
Sau khi trải nghiệm thanh toán không dùng tiền mặt và đặt món ăn trực tuyến ở Trung Quốc, các khách mời Hàn Quốc đều tỏ ra ngạc nhiên và có chút không vui.
Bởi vì trong mắt người Hàn Quốc, Trung Quốc còn kém xa đất nước của họ. Dù sao thì họ là nước phát triển, còn Trung Quốc chỉ là nước đang phát triển.
Tuy nhiên, khi đang được hướng dẫn viên du lịch dẫn đi dạo phố, các vị khách bất ngờ trở nên phấn khích.
Tiếng reo hò ồn ào không ngớt vang lên trong đoạn video.
Các khách mời nhìn nhau, chỉ về hướng ngoài ống kính, cười nói không ngừng.
Ngay sau đó, ống kính lia tới, trong khung hình xuất hiện bảng hiệu của Hỉ Điềm.
Mấy vị khách mừng rỡ reo lên, đây là thương hiệu trà sữa trăm năm tuổi của Hàn Quốc. Thậm chí, họ còn cảm thán bản thân trước đây không biết thương hiệu này lợi hại như vậy, đã âm thầm mở rộng sang thị trường Trung Quốc từ lúc nào không hay.
Cư dân mạng xem xong đoạn video đều há hốc mồm kinh ngạc.
"Đây là thương hiệu trà sữa được yêu thích nhất Hàn Quốc, là niềm tự hào của người Hàn Quốc."
"Thật là lợi hại!"
Rất nhiều thương hiệu nội địa xem xong đoạn video này đều dở khóc dở cười.
Những người thường xuyên lướt web đều biết, thương hiệu Hỉ Điềm được thành lập vào năm 2008, là món quà mà Giang Cần dành tặng cho vợ.
Kết quả là chưa đầy hai năm sau khi Multi-group vươn ra biển lớn, Hàn Quốc đã có thêm một thương hiệu trà sữa trăm năm tuổi.
Chẳng trách ở quốc tế mà người ta vẫn thành công.
Chó đi đến đâu cũng là chó.
Thật đáng sợ!
Sau khi xem xong đoạn video này, cư dân mạng phấn khích yêu cầu đăng tải video tiếp theo.
Rất nhanh sau đó, video tiếp theo đã được đăng tải. Trong video, các khách mời ghé thăm một cửa hàng trà sữa, hỏi nhân viên cửa hàng có phải người Hàn Quốc hay không. Nhân viên lắc đầu.
Tiếp đó, họ lại hỏi cô có biết đây là thương hiệu trà sữa trăm năm tuổi của Hàn Quốc hay không. Nhân viên cửa hàng đáp "Đây là thương hiệu do ông chủ của chúng tôi sáng lập vào năm 2008."
Khách mời không tin, lập tức lấy điện thoại ra tra cứu thông tin, hệt như việc bọn họ luôn tìm kiếm bằng chứng cho ngày lễ Tết Đoan Ngọ là của Hàn Quốc vậy.
Nhưng càng tìm kiếm, các vị khách càng im lặng.
Mẹ nó, Hỉ Điềm không chỉ là thương hiệu trăm năm tuổi của Hàn Quốc, mà còn là thương hiệu trăm năm tuổi của Thái Lan, và cả Singapore nữa.
Video kết thúc bằng biểu cảm khó tin của các vị khách mời. Xem đến đây, ngay cả Big-Headed Kid cũng phải bật cười.
Mẹ nó, đúng là quá chó.
Đến nước khác kinh doanh, giả vờ làm thương hiệu trăm năm tuổi của họ, khiến cho họ tự hào, sau đó lại đến nước khác tuyên truyền đây là thương hiệu trăm năm tuổi của nước này.
Có gì khác tiệm thuốc bắc trăm năm tuổi John, Bệnh viện Nhân dân số 1 Los Angeles.
Tuy nhiên, cũng có người có quan điểm khác về vấn đề này, thậm chí còn có người cố tình gây rối.
"Sao lại tự nhận mình là thương hiệu lâu đời của nước khác? Loại doanh nghiệp này đúng là chẳng có chính kiến gì cả."
"Tôi cũng cảm thấy như vậy. Chẳng lẽ tự nhận mình là thương hiệu Trung Quốc thì mất mặt lắm sao?"
"Cảm thấy hơi sính ngoại. Mọi người cùng nhau tẩy chay đi."
Ban đầu, Hỉ Điềm không có bất kỳ phản hồi nào, nhưng trước những lời chỉ trích không ngừng của một bộ phận cư dân mạng, họ đã đăng một video lên Douyin để lên tiếng.
Nội dung video là một bài đăng trên Weibo chính thức của Hỉ Điềm vào năm 2016.
Họ đã quyên góp toàn bộ lợi nhuận thu được từ thị trường nước ngoài thông qua Quỹ Kim Ti Nam, để hỗ trợ trẻ em mồ côi trong nước đến trường, xây dựng phòng đọc sách cho trẻ em vùng sâu vùng xa, đồng thời thành lập một tổ chức tư vấn tâm lý nhằm hỗ trợ trẻ em gia đình đơn thân phát triển toàn diện.
Bài đăng này đã không nhận được nhiều sự chú ý vào thời điểm đó, nhưng giờ đây nó lại trở thành lời giải thích rõ ràng nhất.
Họ kiếm tiền ở nước ngoài, sau đó quyên góp cho trong nước…
Điều quan trọng là cư dân mạng đều biết truyền văn "mẹ kế độc ác", nên cảm thấy việc làm của là Hỉ Điềm hoàn toàn hợp lý, bởi vì vị Giang phu nhân xinh đẹp kia cũng là một đứa trẻ lớn lên trong gia đình đơn thân.
…
Thành công của Multi-group tại thị trường nước ngoài truyền về trong nước, cùng với sự bùng nổ của một chương trình truyền hình thực tế Hàn Quốc, đã thu hút thêm nhiều thương hiệu muốn tham gia vào kế hoạch hợp tác chiến lược quốc tế của bọn hắn.
Lịch sử luôn có sự thú vị riêng của nó, và dường như nó rất thích lặp lại chính mình.
Năm đó, các thương hiệu Lâm Xuyên liên kết sâu rộng với Multi-group, và cuối cùng, mỗi thương hiệu nội địa đều vươn mình trở thành thương hiệu quốc gia.
Giờ đây, các thương hiệu quốc gia lại đang tìm kiếm cơ hội hợp tác sâu rộng với Multi-group, hy vọng có thể bắt kịp con thuyền mà họ đã bỏ lỡ một lần.
Và một thông tin tiếp theo đã khiến cho loại hình hợp tác chiến lược này càng trở nên hấp dẫn hơn.
Kế hoạch quốc tế hóa Douyin đã chính thức được triển khai, dự kiến sẽ ra mắt thị trường ứng dụng quốc tế vào giữa năm nay.
Theo báo cáo phát triển Multi-group 2017 bị rò rỉ trên mạng, Douyin được ưu tiên ra mắt phiên bản quốc tế, chỉ xếp sau kế hoạch hợp tác chiến lược nước ngoài.
"Lúc Multi-group ra khơi, hình như chưa có Douyin."
"Đúng vậy, lúc đó Douyin còn chưa xuất hiện."
"Nếu như Douyin đi cùng Multi-group thì sao?"
"Với lượng truy cập khổng lồ của Douyin, Multi-group sẽ nhanh chóng mở rộng thị trường nước ngoài."
Alibaba, Tencent, Baidu và các công ty khác, sau khi biết tin Douyin sẽ ra mắt phiên bản quốc tế vào giữa năm, đột nhiên hiểu ra con đường mà Giang Cần sắp khai thông là gì.
Trước tiên là dọn đường, đưa Multi-group và các thương hiệu trong nước ra nước ngoài, sau đó sử dụng Douyin làm bể chứa traffic cấp thế giới, cuối cùng là đánh chiếm thị trường.
Thực tế, các doanh nghiệp trong nước muốn quốc tế hóa gặp phải rất nhiều khó khăn.
Rào cản đầu tiên là môi trường thị trường khác biệt, tiếp theo là rất nhiều doanh nghiệp Internet trong nước đều đi theo con đường copy mô hình kinh doanh của các ông lớn nước ngoài.
Điều này có nghĩa là, thị trường quốc tế đầy rẫy nguy hiểm, hơn nữa đối thủ cạnh tranh lại vô cùng mạnh.
Chính vì vậy, dù Alibaba, Tencent và Baidu đều ra sức tuyên truyền về thành tích của họ tại thị trường quốc tế, nhưng thực tế, họ chỉ đang loay hoay trong khu vực châu Á mà thôi.
So với các doanh nghiệp Âu Mỹ, chỉ cần ra mắt sản phẩm một hai năm là có thể nhanh chóng mở rộng quy mô toàn cầu, thì sự khác biệt này càng trở nên rõ ràng hơn.
Khi Multi-group mới ra khơi, đã có người dự đoán rằng, dù Multi-group có mạnh đến đâu, muốn phá vỡ vòng vây châu Á cũng không phải chuyện dễ dàng.
Nhưng lúc đó, Douyin chưa xuất hiện.
Với sự xuất hiện của Douyin, mọi thứ dường như đã thay đổi.
Nếu Giang Cần đưa Douyin ra nước ngoài, và ứng dụng này tiếp tục phát triển mạnh mẽ như trong nước, sau đó tham gia vào kế hoạch bóp nghẹt thương mại quốc tế của Multi-group, thì có lẽ Multi-group thực sự có thể đi đến những nơi mà người khác không thể.
Bởi vì dù môi trường kinh doanh ở trong và ngoài nước có khác biệt đến đâu, thì vẫn có một điểm chung, đó chính là marketing là vua.