Ngày 29 tháng 6, thứ sáu.
Bùi Khiêm đang ngồi trong phòng khách căn hộ của mình, nhìn chằm chằm vào chiếc laptop rồi thở dài thườn thượt.
Kể từ lúc ở studio của Trì Hành về, ba ngày nay hắn không đến công ty mà chỉ ở nhà bế quan, nghiêm túc vạch ra kế hoạch quảng bá cho chiếc kính VR vào tháng sau.
Tuy trước mặt mọi người ở studio Trì Hành và cả Mạnh Sướng, Bùi Khiêm tỏ ra thản nhiên như không, nhưng chỉ có hắn mới biết mình đang hoảng đến mức nào.
Dù đã tạm thời dùng pha xử lý cấp thần để chấn trụ Mạnh Sướng, nhưng đó cũng chỉ là nhất thời. Liệu có thể giữ chân Mạnh Sướng lâu dài, để anh ta tiếp tục làm việc cho mình và bảo toàn người anh em tốt duy nhất trong toàn tập đoàn Đằng Đạt hay không, còn phải xem kế hoạch tuyên truyền sắp tới có thành công hay không.
Việc này, khó vãi chưởng.
Bởi vì VR vốn đã có sức hút riêng, cộng thêm cái mác vàng của tập đoàn Đằng Đạt, nên độ quan tâm của công chúng vốn đã rất cao.
Mà mẫu kính VR Bùi Khiêm cũng đã xem, demo game cũng đã chơi thử, tất cả đều đạt trình độ hàng đầu trong ngành hiện nay.
Nhìn kiểu gì cũng thấy đây là một thế cờ chết không lối thoát.
Bây giờ, kế hoạch quảng bá này dù có giao cho một đứa chẳng biết gì, nó làm bằng chân thì hiệu quả cũng chẳng kém đi đâu được.
Mạnh Sướng chính vì hiểu rõ điều này nên mới thẳng thừng bỏ cuộc.
Bùi Khiêm phải tiếp nhận mớ bòng bong này và dọn dẹp nó ổn thỏa, nói thì dễ hơn làm.
Nhưng may thay, Bùi Khiêm có tài năng thiên bẩm về phương diện này, cộng thêm sự am hiểu sâu sắc về tập đoàn Đằng Đạt, cùng với kinh nghiệm đấu trí đấu dũng với hệ thống suốt ba năm qua...
Nghĩ tới nghĩ lui, cuối cùng hắn cũng đã có chút manh mối.
"Muốn đạt được mục tiêu này, về cơ bản phải thực hiện một lộ trình 'ba bước'. Cứ đâm đầu vào tuyên truyền thì chắc chắn sẽ toang."
"Bước một, phải tách bạch danh tiếng của Đằng Đạt ra khỏi sản phẩm này."
"Game thủ bây giờ manh động lắm, cứ nghe thấy bốn chữ 'Game Đằng Đạt' là bất kể thể loại game gì, sản phẩm gì, cũng có một đám fan cuồng nhắm mắt mà mua."
"Điều này cực kỳ không ổn."
"Sau khi kính Doubt VR và game 'Đảo Động Vật' ra mắt, mọi người nghe tin đây là game của Đằng Đạt, lại thêm mấy người như Kiều Lão Thấp vào thổi bùng lên, thì kế hoạch tuyên truyền này dù có cố gắng dìm hàng đến mấy cũng sẽ bị nhấn chìm trong tiếng hò reo 'mua, mua, mua' của game thủ."
"Vì vậy, trước hết phải cho các game thủ biết, chiếc kính và game này hoàn toàn là do Studio Trì Hành làm, còn mối quan hệ giữa Studio Trì Hành và Đằng Đạt chỉ đơn thuần là quan hệ đầu tư mà thôi, để mọi người đừng ôm quá nhiều kỳ vọng."
"Sau khi tuyên truyền một thời gian, đợi những tiếng nói nghi ngờ bắt đầu xuất hiện, là có thể tiến hành bước tiếp theo."
Bùi Khiêm đứng dậy, đi đi lại lại trên ban công.
"Bước hai và bước ba, mình đã nghĩ ra một chiêu đặc biệt."
"Trước đây Mạnh Sướng thất bại trong nhiều chiến dịch tuyên truyền, nguyên nhân chính là áp dụng chiêu 'dìm hàng trước, tâng bốc sau'. Ban đầu thì khiêm tốn quá mức, kết quả là khi game hoặc sản phẩm ra mắt, nó ngay lập tức thỏa mãn và thậm chí vượt qua kỳ vọng của mọi người, thế là không thể cứu vãn được nữa."
"Vì vậy, lần này phải cố gắng tạo ra hiệu ứng 'tâng bốc trước, dìm hàng sau'!"
"Đầu tiên phải tìm cách đẩy kỳ vọng của mọi người lên cao vô hạn, tâng bốc một cách vô lý, chém gió tới bến. Như vậy, khi sản phẩm thực tế ra mắt mà không đạt được kỳ vọng đó, hiệu quả tự nhiên sẽ giảm đi rất nhiều."
"Bước hai chính là nâng cao kỳ vọng của mọi người, bước ba là tìm cách giảm sức ảnh hưởng và hiệu quả của sản phẩm khi nó ra mắt."
Bùi Khiêm ngồi lại trước máy tính, nhanh chóng ghi lại ý tưởng của mình.
"Bước hai, quay một video cực kỳ trừu tượng, cực kỳ cool ngầu. Trong video này, phải cố gắng thể hiện cho mọi người thấy viễn cảnh tối thượng của thực tế ảo, cái loại thái quá nhất ấy."
"Đồng thời lồng vào một vài khẩu hiệu đầy ẩn ý kiểu như 'tương lai đã đến', rồi dùng những từ ngữ khoa trương như 'tác phẩm kinh điển của thế giới', 'vô tiền khoáng hậu', 'trong vòng ba năm không sản phẩm nào có thể vượt qua'."
"Sau đó đi thuê một đội thủy quân, vào thổi cho ra bão."
"Cứ như vậy, kỳ vọng của mọi người sẽ bị đẩy lên vô hạn. Kể cả không đến mức tưởng tượng ra mấy cảnh cắm ống vào sau gáy như trong phim khoa học viễn tưởng, thì hình ảnh họ mường tượng ra chắc chắn cũng sẽ vượt xa hiệu quả thực tế của kính Doubt VR."
"Cùng lúc đó, tâng bốc càng mạnh thì càng dễ bị ghét."
"Huống chi ở bước một mình đã tách bạch Studio Trì Hành ra khỏi Game Đằng Đạt, điều này sẽ để lại cho người ta ấn tượng rằng Studio Trì Hành làm việc phô trương, chuyên giật tít câu view, marketing lố, càng làm giảm điểm uy tín."
"Tiếp theo là bước ba quan trọng nhất, cố gắng làm cho chiếc kính VR khi bán ra không đạt được kỳ vọng của game thủ."
"Mình phải tung ra một lô kính VR trong vòng hai tuần tới, nhưng số lượng tuyệt đối không được nhiều."
"Tuy cũng có thể chọn cách không bán sản phẩm nào trong hai tuần, nhưng kế hoạch tuyên truyền vẫn sẽ tạo ra hiệu ứng, lúc đó càng thổi càng cao, ngược lại có thể mất kiểm soát."
"Vì vậy, tốt nhất là khoảng ba, bốn ngày trước hạn chót, ngay tại thời điểm đang được tâng bốc lên cao nhất, thì mở họp báo tung ra một lô sản phẩm. Cứ như vậy, phần lớn game thủ sẽ thấy nhưng không chơi được. Họ sẽ rất thất vọng, trên mạng cũng sẽ xuất hiện nhiều ý kiến nghi ngờ, hiệu quả tuyên truyền tự nhiên sẽ kém đi."
"Hơn nữa, kế hoạch tuyên truyền của mình chỉ nhắm vào chiếc kính, chứ không nhắm vào game."
"Do đó, hoàn toàn có thể ra mắt kính trước, một tuần sau mới ra mắt game, điều này hoàn toàn hợp lý."
"Thêm nữa, lô kính đầu tiên tung ra nhất định không được quá nhiều, vì nếu sản phẩm nhiều, người mua đông, đánh giá trên mạng sẽ trở nên công bằng, không tiện để khuấy đục nước."
"Tốt nhất là chỉ định tặng cho một số game thủ, bao gồm cả các UP chủ. Tìm mấy ông UP chủ có phốt nhận tiền bẩn, cũng nhét cho họ ít tiền để họ nói tốt."
"Tuy họ nói lời hay ý đẹp, nhưng trong mắt game thủ, họ là đang nhận tiền rồi khen lấy khen để một cách gượng gạo."
"Sản phẩm tung ra ít, lại còn bị mắng là lùa gà."
"Cuối cùng, mình tự bỏ tiền túi thuê thêm ít thủy quân lên mạng tạo sóng, kích động sự phẫn nộ của game thủ, thế là xong chứ gì?"
"Tuy việc trụ được một tháng để nhận hoa hồng tối đa là không thể, nhưng trụ được hai tuần thì chắc không thành vấn đề."
"Chỉ là... không biết Mạnh Sướng, người chứng kiến toàn bộ quá trình này, sẽ có cảm nghĩ gì."
"Thôi kệ, mặc xác anh ta nghĩ gì, chỉ cần anh ta tiếp tục ở lại làm người phụ trách phòng tuyên truyền cho mình là được."
Nghĩ đến Mạnh Sướng, Bùi Khiêm đột nhiên nảy ra một ý tưởng mới.
"Hơn nữa... mình có thể lợi dụng ấn tượng xấu mà Mạnh Sướng đã để lại cho mọi người không nhỉ?"
"Tuy nhiều người trong nội bộ Đằng Đạt đã biết Mạnh Sướng đang làm việc ở đây, tin tức 'cải tà quy chính' trước đó cũng đã rò rỉ trên mạng, nhưng ấn tượng của hầu hết mọi người về Mạnh Sướng vẫn dừng lại ở thời kỳ 'Mặt Lạnh Cô Nương'."
"Mọi người đều cho rằng anh ta vẫn là kẻ có thể bất chấp thủ đoạn để câu view."
"Như vậy, nếu mọi người biết kế hoạch tuyên truyền này thực chất là do Mạnh Sướng làm, rằng Studio Trì Hành đã hợp tác với Mạnh Sướng, họ tự nhiên sẽ mang thành kiến với toàn bộ kế hoạch tuyên truyền, thậm chí là với cả bản thân sản phẩm!"
Khi hai bên hợp tác, bên có danh tiếng lớn hơn sẽ ảnh hưởng đến bên có danh tiếng nhỏ hơn.
Nếu là tập đoàn Đằng Đạt hợp tác với Mạnh Sướng, mọi người sẽ nghĩ rằng Mạnh Sướng đã thực sự cải tà quy chính.
Nhưng Studio Trì Hành là một công ty mới thành lập chưa lâu, chẳng có mấy danh tiếng, nên khi hợp tác với Mạnh Sướng, mọi người sẽ chỉ nghĩ rằng công ty này đang thông đồng làm bậy, cấu kết với nhau làm việc xấu.
Lợi dụng ấn tượng mặc định của mọi người về Mạnh Sướng, quả thực sẽ làm cho tỷ lệ thành công của kế hoạch này cao hơn.
Còn về việc Mạnh Sướng có vui hay không...
Anh ta có gì mà không vui, đây vốn là phong cách làm việc ban đầu của anh ta mà. Vả lại, hắn không vui cũng phải vui.
Bùi Khiêm lại xem xét kế hoạch của mình từ đầu đến cuối một lần nữa.
Tuy vẫn chưa hoàn hảo, nhưng đây đã là phương án tốt nhất có thể dùng hiện tại. Nếu kế hoạch này mà còn thất bại...
Thì thất bại thôi, Bùi Khiêm cũng hết cách.
Kết quả của thất bại chẳng qua là Mạnh Sướng nhất quyết đòi bỏ đi, đến lúc đó lại nghĩ cách khác. Dù sao đống nợ của anh ta vẫn còn trong tay mình, kiểu gì cũng có cách sắp xếp anh ta đâu ra đấy.
Nếu nhiệm vụ đã định, vậy thì phải nhanh chóng thực hiện bước một: Phủi sạch quan hệ với Studio Trì Hành.
Bên tập đoàn Đằng Đạt phát một thông cáo, đó là biện pháp trực tiếp và hiệu quả nhất.
Nhưng thời điểm công bố thông cáo này phải được cân nhắc kỹ lưỡng.
Nếu không có lý do gì mà tự dưng lại đăng một thông cáo như vậy, ngược lại sẽ gây ra sự nghi ngờ cho game thủ.
Mọi người vốn chẳng quan tâm đến Studio Trì Hành, tại sao lại phải đăng thông cáo nói về mối quan hệ với họ? À, nhân cơ hội này tìm hiểu về Studio Trì Hành xem sao!
Thế thì toang.
Vì vậy, thao tác này nhất định phải có người phối hợp, tung hứng nhịp nhàng.
Làm một phiên bản thu nhỏ của chiêu "tâng bốc để dìm hàng", thử xem hiệu quả thế nào.
Thuê thủy quân đi thổi phồng một trận, rằng game mới "Đảo Động Vật" của Game Đằng Đạt sắp ra mắt. Kiểu tâng bốc tích cực này hệ thống sẽ chi trả, có thể làm thoải mái.
Đương nhiên, cũng không thể làm quá lố, phải có chừng mực.
Sau khi thổi khoảng hai ngày, khi độ hot vừa tăng lên một chút, lập tức sắp xếp để Đằng Đạt chính thức ra thông cáo: Đằng Đạt chưa từng phát triển game "Đảo Động Vật", tập đoàn Đằng Đạt và Studio Trì Hành chỉ là quan hệ đầu tư.
Mặc dù tất cả đều là sự thật, nhưng nó sẽ tạo cho game thủ một ảo giác, rằng Studio Trì Hành đang cố gắng ké fame của tập đoàn Đằng Đạt, còn tập đoàn Đằng Đạt thì vội vàng ra thông cáo để phủi sạch quan hệ.
Cứ như vậy, vừa có thể hạ thấp kỳ vọng của mọi người, lại vừa có thể ảnh hưởng đến ấn tượng đầu tiên của họ về Studio Trì Hành!
Ừm, có vẻ ngon ăn!
Trước tiên phải tìm cách phủi sạch quan hệ, đồng thời bắt đầu từ thứ hai tuần sau, sắp xếp cho Mạnh Sướng đi quay video quảng bá cho kính VR. Càng trừu tượng càng tốt, nhất định phải chém gió cho game thủ lú luôn, như lạc vào sương mù.
Trước khi video được tung ra, hãy để Mạnh Sướng đăng một tin trên Weibo của mình, nói rằng anh ta đã hợp tác với Studio Trì Hành để phụ trách quay video.
Khi video được tung ra, mọi người vì có ấn tượng mặc định về Mạnh Sướng, tự nhiên sẽ cho rằng đây lại là một dự án chỉ biết chém gió chứ chẳng có thực chất.
Ừm, quá hoàn hảo!
Bùi Khiêm càng nghĩ càng thấy hợp lý. Bây giờ là thứ sáu, phải nhanh chóng sắp xếp công tác chuẩn bị ban đầu, tháng sau sẽ là lúc nghênh đón thử thách thực sự