- Đúng vậy. Nghĩ lại thì thấy rõ ràng. Rõ ràng là Đoàn Bảo đang trốn chạy, nhưng cừu hận lại bất ngờ đổ dồn lên Multi-group. Điều này chắc chắn là có kẻ nào đó đang thao túng.
- Bọn tư bản chó má kia đúng là đáng ghét! Thấy cái gì tốt là muốn chiếm đoạt, không lấy được thì phá hủy.
Hình thức quảng cáo của Giang Cần rất đơn giản, nội dung dễ hiểu, có chút giống với phong cách “văn mẫu canh gà”. Tuy nhiên, mọi thứ trên đời đều có thể bị hiểu sai.
Những từ ngữ như “quy tắc”, “phủ định”, “nghi ngờ”, “cười nhạo”, “trẻ trung” được cài cắm khéo léo trong đoạn quảng cáo, kết hợp với những sự kiện mà Multi-group trải qua trong tuần qua, đã tạo nên một ẩn ý đầy ám chỉ.
Mà ám chỉ này rất dễ hiểu, Multi-group đang bị nhắm mục tiêu.
Bị những đại tư bản đã định ra luật chơi nhắm đến.
Những khẩu hiệu mang đậm tư tưởng tư bản cổ hủ được thể hiện qua câu nói “Anh có thể khinh thường tuổi trẻ của chúng tôi”, cùng với khung hình Giang Cần từ chối hợp tác với ba nhà đầu tư trung niên hèn mọn, rất dễ khiến cư dân mạng nghi ngờ.
Bởi vì ngay khi dư luận bắt đầu rầm rộ, rất nhiều KOL truyền thông đã bám lấy điểm yếu là Giang Cần là sinh viên, trẻ tuổi và thiếu chín chắn, khiến uy tín của Multi-group sụt giảm nhanh chóng.
Điểm mấu chốt là, một số cư dân mạng “ảo”, sống ở trên mạng, đã phát hiện ra rằng ngay sau khi Multi-group triển khai chương trình hoàn tiền, nhiều tài khoản mạng xã hội đã đồng loạt đăng tải bài viết cảnh báo về Multi-group, khuyên mọi người nên cẩn thận để tránh “mất nhỏ mà hại lớn”.
Loại video nhằm công kích có tính tập trung và lặp đi lặp lại này rõ ràng là có chủ đích đen tối.
Thế là khu vực bình luận xuất hiện một câu hỏi được nhấn like nhiều nhất “Liệu có phải là Multi-group có bị nhà tư bản nhắm mục tiêu chỉ vì muốn trả lại tiền cho chúng ta hay không?”
Cho nên khi Mạnh Ngạn Sinh xem quảng cáo của Multi-group, da đầu y đã tê dại và lập tức yêu cầu gỡ video trước đó, thậm chí hủy bỏ hàng chục tài khoản thủy quân.
Y hiểu rằng nếu lợi dụng sự kiện này để tấn công Multi-group, thì dù có cố gắng đến đâu, đến cuối cùng cũng sẽ phải trả giá đắt.
Tại sao?
Bởi vì Multi-group đại diện cho hình ảnh một doanh nghiệp trẻ trung, nỗ lực, dám đương đầu với thế lực hùng mạnh, dũng cảm phá vỡ quy tắc ngành nghề để mang lại lợi ích cho người tiêu dùng, thế là bị tư bản nhắm vào.
Loại hình ảnh này trời sinh miễn nhiễm với những chiến dịch bôi nhọ.
Bởi vì bất kể những kẻ xấu có bôi nhọ Multi-group như thế nào, cư dân mạng đều sẽ cảm thấy rằng Multi-group là nạn nhân.
Thậm chí, càng có nhiều kẻ bôi nhọ, người tiêu dùng càng muốn bảo vệ Multi-group hơn, bởi vì bọn họ biết rằng Multi-group luôn đứng về phía bọn họ.
Dư luận không thể tác động đến Multi-group. Điểm yếu duy nhất của công ty từ khi thành lập đến nay là đã “gắn giáp” bằng một chiến dịch hoàn tiền và một quảng cáo ấn tượng, khiến nó trở nên bất khả chiến bại.
…
- Quảng cáo… thì ra là có thể làm như vậy.
Tại văn phòng Quang Niên Marketing ở thủ đô, Đới Phỉ nhấp một ngụm cà phê và xem hết đoạn quảng cáo. Sau đó, cô chìm vào suy tư.
Thực tế, sau khi bị Multi-group từ chối, cô vẫn luôn cảm thấy không phục.
Phương án quan hệ công chúng mà cô dày công nghiên cứu suốt đêm dường như là giải pháp tốt nhất mà Multi-group có thể lựa chọn vào thời điểm đó. Kết quả công ty này cũng sắp đóng cửa, vậy mà còn kén cá chọn canh, quả thực buồn cười.
Nhưng đến khi xem Giang Cần làm người phát ngôn cho Multi-group, Đới Phỉ mới nhận ra thì ra quảng cáo còn có thể tạo ra hiệu ứng như vậy.
Toàn bộ quảng cáo không hề đề cập đến tên Multi-group, chỉ có một vài cảnh quay ống kính vỡ vụn và logo Multi-group xuất hiện chớp nhoáng, nhưng hiệu quả thu hút sự chú ý của nó lại vô cùng ấn tượng.
Đặc biệt là câu nói cuối cùng, khi chưa nghe xong Đới Phỉ còn đoán là ‘tôi là Giang Cần, tôi làm người phát ngôn cho chính mình’, nhưng không ngờ nó lại khác…
Rõ ràng, Giang Cần đang sử dụng hình ảnh cá nhân của mình để quảng bá cho Multi-group.
Tuy nhiên, điều khiến Đới Phỉ thán phục nhất không phải là quảng cáo, mà là thời điểm phát sóng của nó và chiến lược tiếp thị trước quảng cáo.
Quang Niên Marketing bọn họ không chỉ làm quảng cáo, làm quan hệ công chúng, đôi khi cũng sẽ làm tiếp thị tạo dựng hình tượng, hoạt động nền… Cho nên Đới Phỉ hiểu rõ, chiến dịch hoàn tiền phiếu quá hạn cho người dùng trước đó của Multi-group là bước đệm hoàn hảo cho sự ra mắt của quảng cáo này.
Tóm lại, từ khi Multi-group ra tay ứng đối, đến tạp dựng hình tượng, mỗi một bước này Đới Phỉ đều cảm thấy tinh chuẩn trí mạng.
Có một số chi tiết trong chiến dịch mà Đới Phỉ chưa thể hiểu rõ, nhưng cô tin rằng án lệ này đủ cho cô học mấy năm.
- Đới Phỉ, có thời gian không?
Đang lúc Đới Phỉ xem lại quảng cáo của Giang Cần, cửa phòng làm việc bỗng nhiên bị đẩy ra, ông chủ Chung Hoa đi vào hỏi nhỏ.
Đới Phỉ ấn tạm dừng video, ngẩng đầu nhìn ông chủ:
- Ông chủ, tôi đang xem quảng cáo Multi-group kia, cảm giác...... Có rất nhiều thứ phải học a, cảm giác bị Giang Cần giáng đòn mạnh, rõ ràng tôi mới là người chuyên nghiệp.
- Cô nói là Giang tổng của Multi-group?
- Phải, chính là cậu ta.
Chung Hoa không nhịn được bật cười:
- Là lời của cậu ta thì không có gì lạ.
Đới Phỉ ngạc nhiên:
- Tại sao?
- Lúc trước tôi đi công tác, cũng không chú ý chuyện hợp tác, chứ nếu như tôi ở đây thì đơn hàng này tôi không dám nhận, bởi vì Giang tổng này mới là người đứng đầu giới quảng cáo chúng ta.
“?”
- Cái quảng cáo đã kiếm được hàng chục tỷ cho Nông Phu Sơn Tuyền, cô biết không? Chúng tôi không sản xuất nước, chúng tôi chỉ là công nhân khuân vác của thiên nhiên, đây chính là Giang tổng viết.
Đới Phỉ sửng sốt, miệng dần há lớn.
Chung Hoa hạ giọng:
- Còn có tin đồn nhỏ nói, đoạn tiếp thị ‘ông chủ Burger King không ăn nổi KFC, xoay người sáng lập Burger King’ cũng là do Giang Cần làm, những người mua nhóm kia muốn chơi dư luận với cậu ta, thật ngại mình chết quá sớm.
- Thật hay giả? - Giọng Đới Phỉ run rẩy.
- Cái trước khẳng định là thật, cái sau thì không xác định, bất quá mỗi ngành nghề đều sẽ có loại thiên tài làm cho người ta theo không kịp, không nên cho mình áp lực quá lớn.
Chung Hoa vỗ vỗ bờ vai Đới Phỉ, sau đó lại nhíu mày lẩm bẩm:
- Sao cậu ấy lại thiên tài đến vậy nhỉ? Quá mẹ nó yêu nghiệt!
…
Cùng lúc đó, tại công ty giải trí Hoa Anh, Dư Duyệt vừa mới từ Lâm Xuyên trở về, đang nghỉ ngơi ở nhà trọ, bỗng nhiên nhận được điện thoại của tổng giám đốc, mời cô đến công ty.
- Có một ca sĩ rất nổi tiếng muốn hỏi xem em có ý muốn đóng MV không?
- Hả?
Hồ tổng giám hạ giọng:
- Chuyện này còn chưa xác định, bởi vì hiện tại đang trong giai đoạn diễn thử. Nếu em có ý định, tôi sẽ dẫn em đến phòng quay số 5 để thử.
Dư Duyệt ngạc nhiên:
- Tại sao lại là em? Em hết thời mà.
- Nói bậy, em hết thời chỗ nào? Em đang nổi tiếng đấy! Phim quảng cáo Multi-group đang được lan truyền khắp nơi, ca sĩ kia cũng xem và cảm thấy em diễn rất tốt.
- Vậy em muốn quay, cảm ơn Hồ tổng giám.