Đây cũng là một trong những bất cập của ngành giao đồ ăn mới phát triển. Mặc dù Ele.me trả phí giao hàng khá cao, nhưng cách trừng phạt này cũng thật kiêu ngạo.
Giang Cần tắt thông báo, vừa định đặt điện thoại xuống thì chuông lại reo.
- Ông chủ, Nuomi bắt đầu kinh doanh giao hàng.
- Khi nào?
- Mấy ngày nay ạ. Giám đốc Diêu ở chi nhánh kinh đô hôm nay đi làm, nhìn thấy quảng cáo của bọn họ trên đường, liền gọi điện báo cho tôi.
Giang Cần ừ lại một tiếng, đặt điện thoại xuống.
QuickMeal thật thảm, vừa đến Thượng Hải muốn đánh bại Ele.me, còn chưa kịp đứng vững thì kinh đô đã bị kẻ khác chiếm mất.
Tuy nhiên, đây là tín hiệu tốt, bởi vì cuộc chiến đã bùng nổ, điều này có lợi cho sự phát triển của toàn ngành.
Tin rằng không lâu nữa, nghề giao đồ ăn sẽ trở nên chuyên nghiệp hơn, số lượng nhân viên giao hàng cũng sẽ tăng lên đáng kể.
Không ký hợp đồng lao động, không mua bảo hiểm, mẹ nó chẳng phải tất cả đều là của mình sao?
Nhưng điều khiến Giang Cần bất ngờ là, cuối cùng cũng có một ông lớn trong BAT bắt đầu tham gia vào thị trường giao đồ ăn, đây thực sự là điềm lành.
Kể từ sau khi đại chiến mua nhóm kết thúc, số phận của các trang web mua nhóm cũng khác nhau.
Multi-group trở thành bá chủ, LaShou sụp đổ, DianPing chỉ còn giữ lại một khu kinh doanh duy nhất, và Nuomi dường như là kẻ thua cuộc may mắn nhất, được Baidu mua lại hoàn toàn.
Thực tế, BAT trong hai năm qua, AT ngày càng lớn mạnh, chủ yếu là do xây dựng được chuỗi sinh thái hoàn chỉnh.
Thương mại điện tử, thanh toán, tài chính.
Xã hội, trò chơi, giải trí.
Tencent và Alibaba liên tục đầu tư, mua lại, mở rộng hệ sinh thái, tìm kiếm điểm tăng trưởng cho các ngành nghề, đạt được những thành tựu đáng kể.
Tuy nhiên, Baidu lại gặp khó khăn trong lĩnh vực này, các sản phẩm như TTPlayer, DPS, 91 Assistant, tiểu thuyết mạng Zongheng, mặc dù đều có chỗ đứng nhất định trong lĩnh vực của mình, nhưng đang dần đi xuống dốc.
Nguyên nhân chính là do khả năng chuyển đổi tiền thực của Baidu quá kém, con đường chuyển đổi quá hẹp.
Bọn họ mua lại Nuomi không thể cứu vãn với giá rẻ, thực chất là không muốn từ bỏ thị trường khổng lồ là dịch vụ đời sống, vẫn muốn tiếp tục thử sức.
Và bây giờ, ngành giao đồ ăn bỗng nhiên bùng nổ, bọn họ cũng bắt đầu không thể ngồi yên.
Nuomi vốn đã có nguồn tài nguyên thương gia phong phú, dựa vào lợi thế này, bọn họ quyết định thử sức với ngành giao đồ ăn, bắt đầu từ kinh đô.
Baidu không thiếu tiền, thử nghiệm một ngành nghề mới đối với bọn họ chỉ là chín trâu mất sợi lông, nhưng nếu thành công, lợi nhuận thu về sẽ vô cùng lớn.
Thật ra, hiện tại cả ba ông lớn BAT đều thèm muốn miếng bánh của Multi-group, mà ngành giao đồ ăn chính là cơ hội tuyệt vời trong lĩnh vực O2O.
…
Cuối năm, tuyết nhẹ.
Trung tâm thương mại Vạn Chúng náo nhiệt với chương trình khuyến mãi Tết Nguyên đán, phối hợp cùng lễ hội mua sắm Tết của Multi-group, tung ra hàng loạt ưu đãi hấp dẫn, thúc đẩy sức mua tăng mạnh.
Từ ngày 25 tháng Chạp trở đi, lượng khách hàng mỗi ngày tăng gấp đôi.
Cùng lúc đó, Ele.me tung ra hàng loạt quảng cáo ngoại tuyến, với tốc độ giao hàng vượt trội, gây áp lực lớn lên QuickMeal vốn đã chân đứng không vững.
Trung tâm điều hành của QuickMeal buộc phải từ Thượng Hải dời về Bắc Kinh, tập trung phòng thủ trước sự tấn công của Baidu Nuomi.
Trong bóng tối, nhiều nhà đầu tư bắt đầu tiếp cận các nhà sáng lập nền tảng giao hàng, mong muốn tham gia vào cuộc chiến khốc liệt này.
Tháng 8 năm 2009, Alibaba từng ra mắt một trang web mua sắm nhóm có tên là Koubei.
Sau khi đầu tư vào Lashou, dự án Koubei bị tạm dừng.
Nhưng thời điểm này, Jack Ma quyết định hồi sinh Koubei.
Giống như Multi-group, Koubei cũng là một nền tảng mua nhóm.
Mô hình hoạt động của Koubei là thông qua việc mua hàng theo nhóm để thúc đẩy lượng tiêu thụ, đưa ra ưu đãi lớn, giúp người tiêu dùng mua được sản phẩm với giá chiết khấu, còn thương gia có thể bán được nhiều hàng hơn với lợi nhuận thấp.
Tuy nhiên, phạm vi hoạt động của Koubei hẹp hơn so với Multi-group.
Việc ông chủ Mã hồi sinh Koubei thực chất là bước chuẩn bị để Alibaba đặt chân vào lĩnh vực giao hàng.
Ba ngày sau khi Koubei được khởi động lại, dịch vụ giao đồ ăn chính thức ra mắt. Mặc dù không quảng cáo rầm rộ hay tuyển dụng shipper ồ ạt, nhưng tin tức này vẫn gây chấn động lớn cho ngành giao đồ ăn.
Bên kia chiến tuyến, Baidu cũng tiến hành tái cấu trúc Nuomi, rót thêm một lượng lớn vốn.
Nghe nói, sau đợt tái cấu trúc này, bộ phận mua nhóm của Nuomi chỉ giữ lại một nhóm nhỏ nhân sự, vì dưới mí mắt của Multi-group, bọn họ không còn nhiều việc để làm.
Vậy những người còn lại sẽ đi đâu? Bọn họ được điều chuyển sang bộ phận giao hàng.
Nói cách khác, Baidu tuy chỉ đang thử nghiệm, nhưng bọn họ lại rất nghiêm túc với thử nghiệm này.
Mà thảm hại nhất có lẽ là QuickMeal, kẻ khởi đầu nhanh nhất.
Bọn họ mở rộng sang Thượng Hải thất bại do thời gian giao hàng quá chậm và dự đoán thời gian giao hàng không chính xác, khiến hoạt động kinh doanh của bọn họ rơi vào bế tắc.
Hơn nữa, sau khi chi mạnh tay cho quảng cáo và trợ cấp người dùng, bọn họ nhận ra rằng trải nghiệm người dùng quá kém khiến lượng khách hàng tích lũy được nhanh chóng sụt giảm.
Thêm vào đó, Baidu tấn công vào thị trường Bắc Kinh, khiến QuickMeal choáng váng và phải nhanh chóng điều động nhân sự quay về để ổn định tình hình.
Nếu để Giang Cần đánh giá, thì QuickMeal đang đi theo vết xe đổ của Tùy Tâm Đoàn năm nào.
- Giang Cần, dạo này đang làm gì thế?
- Hình như cậu ấy vừa thành lập thêm hai công ty.
- Công ty gì vậy?
- Một là công ty tiếp thị thương mại tên là Nam Thư, còn lại là công ty dịch vụ thông tin tên là ByteDance.
Cuộc chiến giao hàng lại một lần nữa bùng nổ trong lĩnh vực O2O, khiến các gã khổng lồ đặc biệt chú ý đến động thái của Multi-group.
Giang Cần này, là một người chơi cờ lão luyện, nếu hắn ra tay thì dễ nói, nhưng hắn càng án binh bất động thì càng khiến người ta lo sợ, luôn cảm thấy hắn đang âm thầm bày cẩu bố trận.
Suy cho cùng, từ khi Multi-group quật khởi đến khi giành chiến thắng cuối cùng, trong mỗi giai đoạn, Giang Cần đều chôn xuống những quả bom hẹn giờ có sức công phá quá mạnh mẽ.
Vì vậy, đừng thấy Multi-group hiện tại im ắng mà cho rằng bọn họ đã hết bài, biết đâu bọn họ đã chuẩn bị xong hết thảy từ lâu.
Giống như một ván mạt chược vừa mới bắt đầu, hắn đã trộm bài xong, chỉ chờ thời cơ để tung ra từng lá bài.
Cạnh tranh với hắn, người có huyết áp cao một chút cũng không chịu nổi.
- Công ty tiếp thị thương mại Nam Thư này làm gì?
- Hình như là bộ phận tiếp thị địa phương trước đây của Multi-group được tách ra, tương tự như hệ thống cung ứng trung tâm của Alibaba (Alibaba's Mid-Supply), có thể gọi là Nam Doanh.
- Còn ByteDance thì sao?
- Nó là công ty dịch vụ thông tin, hoạt động chính là nghiên cứu thuật toán, cùng với một số công việc phát triển và ứng dụng kỹ thuật.
Sau khi đại chiến mua nhóm kết thúc, các trang web lớn đều cắt giảm bộ phận tiếp thị địa phương.
Dù sao ngay cả trang web cũng không sống nổi, thì loại bộ môn cơ sở chạy thị trường này cũng không cần thiết phải giữ lại.
Lúc đó, bộ phận tiếp thị địa phương của Multi-group cũng rộ lên tin đồn sắp bị giải tán, khiến người người hoang mang lo lắng.