(*) Chú: Douyin = TikTok nội địa Trung. Nhưng sẽ dịch là Douyin.
Hiện tại Alibaba không còn muốn tiếp tục rót vốn cho Ele.me để tham gia vào cuộc chiến đốt tiền nữa, chủ yếu là vì lão Mã lo lắng rằng mô hình chuỗi cung ứng "cưỡng ép vay tiền" của Multi-group sẽ phủ sóng khắp cả nước.
Nhưng ngoài Alibaba, Ele.me vẫn còn một cổ đông lớn thứ hai, đó là Tencent.
Thế là, vào một ngày đẹp trời, Trương Hú Hào dẫn theo đội ngũ đến Thâm Quyến, gặp gỡ giám đốc đầu tư Bành Thắng của Tencent để xin thêm một khoản vốn.
- Trương tổng, chuyện đầu tư thêm này, tôi không thể tự mình quyết định được, dù sao thì tình hình phát triển của Ele.me trong khoảng thời gian này thực sự không khả quan cho lắm.
- Đó là bởi vì chúng tôi đã quá xem thường đối thủ, nhưng chúng tôi cũng không phải là không có thu hoạch gì, ít nhất thì tôi đã nhìn thấu được chiến thuật của Giang Cần rồi.
Khóe miệng Bành Thắng giật giật:
- Multi-group gia nhập thị trường, cuộc chiến trợ cấp cho shipper, cuộc chiến trợ cấp cho thị trường, lần nào anh cũng xem thường đối thủ?
Trương Hú Hào lộ ra vẻ mặt chân thành:
- Bành tổng, Ele.me có thể trụ vững được một năm dưới sự tấn công của Multi-group, đây chính là thực lực. Trước đây, lúc cuộc chiến mua nhóm diễn ra, có ai có thể trụ được lâu như Ele.me trước sức ép của Multi-group không?
- Hay là như này đi Trương tổng, tôi sẽ về báo cáo lại với ông chủ, sau đó sẽ thông báo cho anh.
"…"
Trương Hú Hào thậm chí còn chưa kịp trình bày hết PTT kế hoạch phát triển của mình, đã bị Bành Thắng tiễn khách.
Nhìn theo bóng lưng của đội ngũ Ele.me rời đi, Bành Thắng bĩu môi, thầm nghĩ trước kia cứ thắng là vỗ ngực tự hào ta đây có thực lực, bây giờ lại lấy việc trụ được lâu làm bằng chứng cho thực lực…
Nhưng vấn đề mấu chốt là, không phải Ele.me trụ được lâu, mà là do chính sách đã cứu rỗi bọn họ.
Trước đó, khi tham gia hội nghị thượng đỉnh Internet ở Thượng Hải, Bành Thắng đã nghe một vị lãnh đạo phụ trách giám sát thị trường phát biểu, ông ấy nói rõ rằng Internet không phải là nơi nằm ngoài vòng pháp luật, tương lai sẽ nhanh chóng ban hành luật chống độc quyền và các điều luật khác nhằm vào các doanh nghiệp Internet.
Nếu không, với tính cách tàn nhẫn của Multi-group khi đối phó với DianPing, LaShou, Nuomi, Wowo, thì Ele.me làm sao có thể giữ lại được 32% thị phần.
Trương tổng à Trương tổng, xem ra anh đã chậm một bước rồi!
Bành Thắng ném cốc giấy vào thùng rác, trên đường quay về văn phòng, y gặp Lưu Trung Bình - người phụ trách mảng video của Tencent. Hai người nhìn nhau, cùng gật đầu chào hỏi.
Thực ra, khi Alibaba bất ngờ đầu tư vào Ele.me, trở thành cổ đông lớn nhất, thì Tencent cũng có kế hoạch tăng cường đầu tư vào mảng video trực tuyến, chủ yếu là để cạnh tranh với Alibaba.
Vào thời điểm đó, thị phần của Ele.me ngang ngửa với Multi-group, rất đáng để đầu tư.
Nhưng sau đó, Ele.me liên tục gặp khó khăn, khoản đầu tư này cũng chẳng giải quyết được gì, và số tiền đó đã được Tencent rót vào mảng video trực tuyến.
Sau hội nghị thượng đỉnh Internet, toàn bộ giới kinh doanh đều đang chuẩn bị kỹ lưỡng cho thời đại 4G, và video trực tuyến chính là một mắt xích rất quan trọng.
Bởi vì ai cũng biết rằng 4G là thời đại của video, một công ty tên là iQiyi, vừa mới nhận được 2,8 tỷ vốn đầu tư mạo hiểm từ các Angel Investor, Alibaba cũng bày tỏ sự quan tâm đến Youku. Đương nhiên Tencent cũng không thể ngồi yên nhìn đối thủ phát triển.
Cuộc đua trên đường đua video trực tuyến, ba ông lớn BAT đều đã có mặt. Bành Thắng không khỏi thắc mắc, liệu Multi-group có động thái gì hay không?
Tuy nhiên, sau khi nghĩ vậy, Bành Thắng lập tức tự giễu.
Đùa à, làm sao Multi-group có thể gia nhập vào cuộc chiến của ba ông lớn BAT được chứ?
Đúng không…?
Mà trên thực tế, gần đây Multi-group vừa mới tổ chức một cuộc họp dự án video, nhưng hướng đi của bọn họ lại khác với ba ông lớn BAT.
Chức năng video của Zhihu và Tiêu đề Tối nay đã được cập nhật, bổ sung thêm chức năng tải lên video, đồng thời hỗ trợ thêm tiền thưởng và traffic cho người sáng tạo nội dung, một hệ sinh thái tuy chưa hoàn thiện nhưng cũng không tệ đã được hình thành.
Dưới tình huống không có định hướng cụ thể, các video được đăng tải có nội dung rất đa dạng, chất lượng cũng có cao có thấp.
Để thu hút thêm traffic, bọn họ đặc biệt lên kế hoạch cho một số video về khiêu vũ, mặc sườn xám, Hán phục, JK… Khởi đầu bằng sự ngọt ngào bùng nổ, làm hình mẫu cho các nhà sáng tạo khác. Quả nhiên, những video kiểu này đã tạo nên một làn sóng hưởng ứng mạnh mẽ.
Điều này chứng minh cho một chân lý, nghệ thuật sắc sắc muôn đời vẫn là thứ có lượng người xem đông đảo nhất.
Là tổng giám đốc của Multi-group, Giang Cần tuy chỉ cần nắm bắt những hướng đi lớn cho doanh nghiệp, nhưng vẫn thường xuyên đi sâu vào cơ sở, đến nhóm video khiêu vũ để làm một nhà sản xuất bình thường.
Người ta nói, hắn thích xông pha nơi tuyến đầu, hòa mình với những nhân viên bình thường.
- Video của chúng ta chỉ có thể tải lên với độ dài tối đa 15 giây, điều này có phải là hạn chế quá lớn đối với các nhà sáng tạo nội dung không? Cảm giác độ dài này quá ngắn, không đủ để thể hiện hết nội dung.
- Mười lăm giây là đủ rồi, thứ mà chúng ta muốn là những video có nội dung đủ hấp dẫn để thu hút người xem trong thời gian ngắn nhất.
Video trên Zhihu và Tiêu đề Tối nay chỉ có thể tải lên tối đa 15 giây, đây là yêu cầu bắt buộc mà Giang Cần đặt ra khi chính thức khởi động "Kế hoạch Douyin".
Yêu cầu này khiến rất nhiều nhân viên trong đội ngũ sản xuất nội dung không hiểu, bởi vì bọn họ đã quen với việc xem những bộ phim truyền hình dài tập, hoặc là những bộ phim điện ảnh dài hơn tiếng rưỡi. Bọn họ không hiểu, những video ngắn 15 giây thì làm sao có thể tạo ra giá trị thương mại?
Nhưng, trong Multi-group có một câu châm ngôn: Quyết định của ông chủ luôn luôn đúng. Nếu sai, thì là do thế giới này sai.
Tuy nhiên, chính vì trong lòng mọi người đều có những thắc mắc, nên thi thoảng lại có người đưa ra câu hỏi, điều này ảnh hưởng không nhỏ đến tiến độ công việc. Vì vậy, Giang Cần đã đặc biệt tổ chức một buổi thảo luận về video ngắn 15 giây.
Năm nay, có một bộ phim điện ảnh rất hot, tên là "Lạc lối ở Thái Lan", doanh thu phòng vé đạt 1,2 tỷ, Giang Cần đã đặc biệt lấy bộ phim này làm ví dụ.
- Mọi người xem này, người đàn ông này tên là Tiểu Soái, hắn thích làm bánh kếp hành…
"…"
Sau một hồi im lặng, các nhân viên trong đội ngũ sản xuất nội dung bỗng nhiên nhận ra rằng, có vẻ như video ngắn 15 giây thực sự có thể truyền tải rất nhiều nội dung thú vị.
Giang Cần ngồi trước phòng họp, hơi nghiêng người về phía trước, nói:
- Trong vài năm tới, hạ tầng mạng sẽ ngày càng phát triển, người dùng có nhiều cách hơn để tiếp nhận thông tin. Nếu không thể thu hút sự chú ý của người dùng trong thời gian ngắn nhất, thì chúng ta sẽ bị đào thải, bởi vì thị trường tương lai là cuộc chiến về thời gian.
- Tại sao Weibo có thể đánh bại blog? Chính là bởi vì nó ngắn, nhanh.
- Hiện tại, công việc ngày càng bận rộn, cuộc sống của mọi người ngày càng trở nên xô bồ, có bao nhiêu người có thời gian để xem những bộ phim truyền hình dài lê thê nữa? Vì vậy, 15 giây, đủ để mọi người xem xong một video ngắn hoàn chỉnh trong lúc rảnh rỗi, đó chính là mục tiêu phát triển của chúng ta.