Theo số liệu thống kê, có một số tài khoản nữ giới tuy rất năng động, nhưng lại chưa từng đăng video selfie nào. Nhưng sau khi Douyin ra mắt chức năng làm đẹp, họ cũng bắt đầu chia sẻ những video của chính mình.
Ngoài ra, số lượng video của nam giới cũng tăng lên nhanh chóng.
Từ khi ảnh chụp có thể chỉnh sửa, người ta vẫn thường nói "Mười cô gái chụp ảnh thì hết chín cô lừa tình", nhưng trên thực tế, nam giới cũng là những người thích ngắm nhìn cái đẹp.
Thời buổi này, ai mà chẳng muốn up ảnh lung linh lên mạng xã hội cơ chứ?
Đặc biệt, sau khi chức năng làm đẹp ngày càng được đơn giản hóa, cả nam và nữ, trước khi bật chế độ làm đẹp đều rất ngại ngùng khi đối diện với ống kính.
Tất nhiên, cũng có những chàng trai cô gái rất tự tin vào nhan sắc của mình, cho rằng không cần dùng đến filter làm đẹp. Thế nhưng, khi tắt chức năng làm đẹp, nhìn thấy hình ảnh phản chiếu trên màn hình, cảm giác hụt hẫng trong lòng họ chẳng khác nào đang lao từ trên đỉnh thác xuống vực sâu.
Không, không thể nào, sao mình lại trông như vậy chứ?
[Bật chế độ làm đẹp]
Phải như thế này chứ, đây mới là tôi!
Sau Đông chí, nhiệt độ đột ngột giảm mạnh, việc làm ăn của Tào thiếu gia bước vào mùa ế ẩm. Nhưng thiếu gia có bao giờ thiếu tiền đâu, coi như là cho bản thân được nghỉ ngơi.
Lúc này, Đinh Tuyết đang cầm điện thoại, vừa lướt Douyin vừa ngồi cạnh Tào Quảng Vũ, cuối cùng chĩa thẳng camera vào mặt thiếu gia.
"?"
- Em đang làm gì đấy?
- Công ty của Giang Cần mới ra mắt một ứng dụng video ngắn.
Đinh Tuyết nhắm ngay Tào Quảng Vũ, lại nhìn màn hình điện thoại:
- Giá mà cái filter này có thể "hàn" thẳng lên mặt anh thì tốt biết mấy.
Tào thiếu gia:
"?"
Đinh Tuyết đăng video lên, sau đó click vào tài khoản của Phùng Nam Thư.
Bởi vì có số điện thoại của Phùng Nam Thư nên hệ thống đã tự động đề xuất tài khoản [Thiếu nữ mắt quỷ Phùng Nam Thư] cho cô.
Nhưng khác với tưởng tượng của Đinh Tuyết, trên trang chủ của Phùng Nam Thư không có nhiều video lắm, đa phần là video của chồng và con gái cô ấy.
Phú bà ngốc này, trong mắt chỉ có hai người đó thôi sao?
Đinh Tuyết nhấp vào video đầu tiên, khung cảnh là căn biệt thự hai tầng của nhà bọn họ. Phùng Nam Thư đứng trên tầng hai, gọi "ông xã ơi".
Sau đó, cô ấy nhìn thấy Giang Cần vui vẻ chạy tới…
"Sao vậy em?"
"Không có gì, chỉ là muốn gọi anh thôi."
Giọng nói của Phùng Nam Thư truyền ra từ điện thoại, có chút nũng nịu như vừa mới thức dậy.
Giang Cần nheo mắt cười, bất chợt lao tới. Trong video vang lên tiếng "á" thất thanh, hình ảnh rung lắc hai cái rồi dừng hẳn.
Đinh Tuyết xem xong thì không nhịn được cười, quay sang hôn Tào thiếu gia một cái.
Chuyện tương tự cũng xảy ra ở khắp mọi nơi trên đất nước. Ví dụ như Giản Thuần, Tưởng Điềm và Tống Tình Tình cũng tải Douyin về, sau khi quay video xong, thậm chí họ còn cảm thấy mình có thể cạnh tranh với Phùng Nam Thư.
Số lượng video ngắn tăng lên chóng mặt, tốc độ cập nhật nội dung ngày càng nhanh.
Dần dần, nội dung trên Douyin không còn chỉ là "tất đen, váy ngắn" hay "khoe múi bụng" nữa.
Người dùng bắt đầu ghi lại cuộc sống thường ngày, các hot boy hot girl quay video hài hước, cũng có người bắt đầu review phim ảnh, chia sẻ thần tượng, nội dung của nền tảng ngày càng trở nên đa dạng.
Bất kể là nội dung gì, chỉ cần đủ hấp dẫn, đều sẽ được đề xuất.
Lối suy nghĩ của Giang Cần rất đơn giản. Muốn phát triển Douyin, định vị của nó không thể chỉ đơn thuần là một nền tảng video ngắn.
Giống như Kuaishou, Miaopai, cách làm của họ là tập trung vào nội dung để giành chiến thắng, nhưng lại chưa thực sự chạm đến logic cơ bản của ngành này.
Dù video của bạn có hay đến đâu thì cũng chỉ có thể cạnh tranh trong mảng video mà thôi.
Bạn quay cảnh đào khoai lang ở quê, hay là đốt rơm rạ, những nội dung dạng này chỉ có giá trị giải trí nhất thời.
Lấy Xiaokaxiu làm ví dụ, họ hướng dẫn người dùng quay video hài hước, cover các phân đoạn phim truyền hình.
Hướng đi này quá hạn hẹp, có làm đến chết thì cũng chỉ là nền tảng nhỏ lẻ mà thôi.
Đến một ngày người dùng không muốn chơi nữa, họ sẽ nhận ra rằng nền tảng này chẳng còn ý nghĩa gì với họ nữa.
Còn Douyin, không chỉ hướng đến những video đẹp mắt, mà quan trọng hơn là phải nắm bắt được những chủ đề hot, trend và tin tức nóng hổi.
Giống như ý tưởng khi làm Tiêu đề Tối nay, làm thế nào để nội dung của Douyin bắt kịp thời đại, nắm bắt được những thông tin mới nhất? Câu trả lời chính là để người dùng cùng tham gia sáng tạo.
Bởi vì, dù là chủ đề hot, trend hay tin tức, tất cả đều diễn ra xung quanh người dùng.
Sau khi bộ lọc làm đẹp ra đời, việc quay được một video "tôi" xinh đẹp đã trở thành động lực để người dùng tham gia sáng tạo video ngắn.
Ai cũng muốn được đẹp, vì vậy sẽ có càng nhiều người muốn quay video, lượng nội dung dồi dào, tốc độ cập nhật nhanh, tính thời sự cao, từ đó thu hút được lượng người dùng khổng lồ.
Douyin hiện có bốn hồ lưu lượng, được phân chia theo ngưỡng 200, 1000, 5000 và 10 000 lượt xem.
Thuật toán sẽ phân tích, đánh giá các video có tỷ lệ click, tỷ lệ like và tỷ lệ chia sẻ cao để đưa vào hồ lưu lượng 1000, cạnh tranh PK với những video chất lượng cao khác, video chiến thắng sẽ được lên hồ lưu lượng lớn hơn.
Vì vậy, nội dung trên Douyin được ví von là "cá lớn nuốt cá bé, cá bé nuốt tôm, tôm lại nuốt bùn".
Dần dần, Douyin đã có thể tiếp cận trực tiếp với các sự kiện nóng hổi trong xã hội, từ đó thu hút ngày càng nhiều người dùng.
Khi người dùng nhận ra rằng mọi chủ đề hot, trend và tin tức trên thế giới đều sẽ xuất hiện trên Douyin, ứng dụng này sẽ thoát khỏi mác "nền tảng video" và tiến tới ngưỡng cửa của một ứng dụng quốc dân.
Và khi đó, nó sẽ không còn chỉ là một ứng dụng giải trí nữa, mà sẽ trở thành "Weibo" của video, "Tiêu đề Tối nay" của video…
Lấy ví dụ đơn giản như thế này. Bạn ngồi nói chuyện với một người bạn, người đó là người dùng Douyin còn bạn thì không. Bạn sẽ phát hiện ra rằng, người bạn đó luôn biết rất nhiều điều thú vị mà bạn không biết. Khi đó, bạn sẽ cảm thấy khoảng cách giữa hai người rất lớn.
Chính sự mất cân bằng về mặt thông tin này sẽ là hướng phát triển quan trọng nhất của Douyin trong tương lai.
Cho đến nay, trong số các đối thủ cạnh tranh, chỉ có Kuaishou là có xu hướng phát triển theo hướng này.
Tuy nhiên, căn cứ theo định hướng phát triển của Kuaishou, Giang Cần cảm thấy đội ngũ của họ vẫn chưa nhận ra tầm quan trọng của hướng đi này…
Thời gian trôi qua thật nhanh, năm 2016 đã cận kề.
Trong lúc Douyin đang tập trung khai thác tiềm năng của người dùng bằng cách sử dụng thuật toán đề xuất, khuyến khích người dùng ghi lại cuộc sống thường ngày, thì rất nhiều sự kiện lớn cũng đã xảy ra.
Hema Fresh khai trương, Mã Vân đích thân đến tham dự sự kiện. Khi được giới truyền thông hỏi về Multi-group, ông chỉ mỉm cười mà không nói gì.
Gần như cùng thời điểm đó, Tencent cho ra mắt "Vương Giả Vinh Diệu", khuấy đảo thị trường game mobile.
Cùng lúc đó, nhằm 'thừa nước đục thả câu', lợi dụng hành động tấn công của Alibaba để hoàn thành cuộc chiến giành thị trường của riêng mình, BeepBeep và KuaiDi sáp nhập, đổi tên thành BeepBeep Travel và bắt đầu tấn công thị phần của Didi một cách mạnh mẽ.
Thế giới bên ngoài vì Multi-group mà lau mồ hôi.