Cuối năm gần đến, các công ty lớn bắt đầu công bố số liệu, trắng trợn tuyên truyền về những thành tựu đạt được trong năm nay, khiến Multi-group càng trở nên lép vế.
"Tốc độ tăng trưởng của Multi-group gần như bằng không, mảng giao hàng thậm chí còn có dấu hiệu sụt giảm. Trong khi đó, tỷ lệ người dùng điện thoại di động năm nay lại tăng 6.5%, e là miếng bánh béo bở này đã bị Alibaba nuốt trọn rồi."
"Thị trường trong nước tuy không khả quan lắm, nhưng tốc độ tăng trưởng ở nước ngoài của Multi-group lại rất đáng kinh ngạc."
"Nhưng thị trường Trung Quốc mới là nền tảng của Multi-group. Tôi thấy lo thay cho Giang Cần."
"Alibaba dù gì cũng là Alibaba, phải đến lúc này mới thấy họ đáng sợ như thế nào."
"Lo lắng sớm rồi, năm sau mới là năm bùng nổ, cục diện có thể sẽ thay đổi. Mã Vân từng nói "Nửa hiệp sau mới quyết định kết quả trận đấu", năm 2016 của Multi-group e là sẽ không suôn sẻ đâu."
Năm 2016 được giới kinh doanh Internet gọi là năm bùng nổ, bởi vì bắt đầu từ tháng 11, mạng 3G đã được phủ sóng toàn quốc.
Ba nhà mạng lớn, để chính thức bước vào kỷ nguyên 4G, đã đồng loạt giảm giá cước 20%, đồng thời triển khai gói cước 4G "không giới hạn lưu lượng truy cập trong tháng".
Để bắt kịp làn sóng giảm giá cước, các ứng dụng đều đồng loạt chạy quảng cáo, tung ra nhiều tính năng mới, các loại app xuất hiện như nấm sau mưa, ngay cả ngành y tế cũng gia nhập cuộc chơi, nền tảng khám chữa bệnh trực tuyến mọc lên nhan nhản.
Cũng trong thời điểm này, Douyin bắt đầu quảng bá rầm rộ thông qua Tiêu đề Tối nay, đồng thời được tích hợp vào ứng dụng bản đồ Cao Đức.
Trong hàng ngàn đường đua, hành động này chẳng khác nào thả cát vào trong sa mạc, tuy nhiên lại có một cỗ sinh mệnh lực dồi dào.
…
- Lượng người dùng của ứng dụng này tăng trưởng kỳ lạ thật…
Tại tòa nhà Trung Cương Bắc Kinh, bộ phận thị trường của Youku Tudou đang phân tích đối thủ cạnh tranh. Vương Bách Lâm - người phụ trách nghiên cứu thị trường mới, nhìn số liệu tăng trưởng của Douyin, trong mắt hiện lên vẻ khó hiểu.
Youku có kho video tự quay đồ sộ, cũng ươm mầm cho nhiều show giải trí mới lạ tương tự như talk show, vì vậy họ vẫn luôn theo dõi sát sao thị trường video ngắn.
Ban đầu, tất cả mọi người đều cho rằng việc Douyin mở rộng quy mô chỉ là chuyện nhỏ.
Nhưng khi số liệu giám sát được công bố, Vương Bách Lâm nhanh chóng nhận ra có gì đó không đúng.
Vì vậy, vào lúc ba giờ chiều, Vương Bách Lâm đã tập hợp tất cả dữ liệu của Kuaishou, Xiaokaxiu lại với nhau, sau đó đến tìm lãnh đạo bộ phận.
Y cảm thấy cần phải báo cáo lại chuyện này, bởi vì đó là trách nhiệm của y.
- Thư ký Trần, giám đốc đâu rồi?
- Cuối năm rồi, giám đốc đi gặp gỡ đối tác hết rồi. Cậu có việc gì sao?
Vương Bách Lâm cầm tập tài liệu trong tay:
- Vậy khi nào giám đốc về?
Thư ký Trần lắc đầu:
- Cái này tôi không rõ, cậu cũng biết mà, cuối năm tiệc tùng nhiều vô kể, tôi cũng mấy ngày rồi chưa gặp giám đốc.
- Vậy được rồi, tôi gọi điện thoại cho anh ấy.
Vương Bách Lâm rời khỏi phòng làm việc, vừa định gọi điện thoại thì đồng nghiệp bưng cà phê đi ngang qua hỏi:
- Cậu làm gì vậy?
- Tôi tìm giám đốc có chút việc, số liệu tăng trưởng của Douyin có vẻ không giống với dự đoán ban đầu của chúng ta.
- Để tôi xem nào?
Người đồng nghiệp cầm lấy bảng dữ liệu, liếc mắt nhìn:
- Tốc độ tăng trưởng vẫn bình thường mà, Tiêu đề Tối nay đang quảng bá cho Douyin, có hiệu quả như vậy cũng không có gì lạ.
Vương Bách Lâm nhìn y:
- Không kỳ lạ sao?
- Cậu thấy kỳ lạ chỗ nào?
- Trước khi chúng ta gia nhập công ty đều từng làm mảng phần mềm mở rộng, cậu còn nhớ chứ? Tôi đã xem qua các kênh quảng cáo của Tiêu đề Tối nay, theo lý mà nói, hiệu ứng lan truyền của nó sẽ không mạnh như vậy.
Vương Bách Lâm vừa nói vừa chỉ vào đường cong tăng trưởng ngày càng dốc trên bảng dữ liệu, hỏi người đồng nghiệp:
- Tốc độ tăng trưởng thế này mà không kỳ lạ sao?
Người đồng nghiệp sững người, cúi đầu nhìn kỹ lại, lông mày không khỏi nhíu lại.
Quảng cáo sở dĩ được gọi là quảng cáo, bởi vì bản chất của nó là marketing. Cho dù hiệu quả truyền thông của nó có cao đến đâu, thì hiệu ứng lan truyền sau đó cũng sẽ giảm dần.
Ví dụ như quảng cáo xuất hiện lần đầu, trong mười người có thể có ba người lựa chọn xem thử.
Lần thứ hai, trong số bảy người còn lại có thể có hai người.
Đến lần thứ ba, trong bốn người có thể chỉ còn một người, thậm chí là không có ai.
Nhưng dựa theo ghi chép của Vương Bách Lâm trong khoảng thời gian này, lấy số liệu mở trang chủ là video làm ví dụ, lưu lượng truy cập của Douyin ngày càng tăng, tốc độ tăng trưởng cực kỳ rõ rệt.
- Tôi thấy cũng bình thường mà. Làm công việc này, chúng ta cũng không thể mù quáng tin tưởng vào kinh nghiệm trước đây được.
- Mù quáng tin tưởng?
Người đồng nghiệp trả lại bảng dữ liệu cho y:
- Bây giờ đã là thời đại 4G rồi, Internet phát triển như vũ bão, rất nhiều kinh nghiệm, số liệu trước đây đều không còn giá trị tham khảo nữa.
Vương Bách Lâm mím môi:
- Cũng đúng.
- Quan trọng nhất là, nửa tháng nữa là đến kỳ nghỉ đông rồi, chẳng lẽ cậu muốn tăng ca sao?
Vương Bách Lâm lắc đầu như trống bỏi. Ma mới thèm tăng ca.
- Cho nên, lỡ như lãnh đạo hỏi đến, bắt chúng ta vừa ăn Tết vừa viết báo cáo số liệu thì toi đời.
Người đồng nghiệp gãi đầu, bổ sung thêm một câu:
- Hơn nữa, nói khó nghe thì, cứ nhìn vào tốc độ tăng trưởng hiện tại, sang năm nó ăn bể bụng cũng chỉ 100 ngàn thôi, không cần phải lo lắng.
Vương Bách Lâm sau khi suy nghĩ cả nửa ngày, cuối cùng quyết định từ bỏ ý định báo cáo lên cấp trên, xoay người trở về chỗ làm việc.
Mặc dù Vương Bách Lâm đã không còn ý định báo cáo lên nữa, nhưng y vẫn âm thầm theo dõi sự thay đổi số liệu của Douyin, cũng như xu hướng tăng trưởng của số liệu tương tác.
Đồng thời, y cũng quan sát sự thay đổi số liệu của Miaopai, Kuaishou và Xiaokaxiu.
Y phát hiện độ active của người dùng ở khu vực bình luận của ba ứng dụng này dường như đang giảm dần. Tuy nhiên, một mình y không đủ sức để phân tích cặn kẽ, tạm thời vẫn chưa rõ ý nghĩa của những số liệu này.
…
Thời gian tiếp theo, hầu hết các khu vực trên cả nước đều chìm trong tuyết trắng. Buổi tối, cả thủ đô được bao phủ bởi một màu trắng xóa.
Mỗi công ty đều bước vào giai đoạn tổng kết cuối năm, viết báo cáo, đồng thời cũng tranh thủ thanh toán các khoản chi phí, tiêu cho hết số tiền chưa dùng đến.
Bữa tiệc tổng kết của Alibaba rất sôi động. Ele.me, Koubei, BeepBeep sau khi sáp nhập, cùng với các ngành nghề liên quan khác đều có mặt đầy đủ.
- Gần đây Ele.me thế nào?
- Tình hình kinh doanh đang trên đà phát triển, chúng tôi đã bổ sung thêm dịch vụ giao hoa tươi và giao thuốc, hiệu quả rất khả quan.
- Tốc độ tăng trưởng của Taopiaopiao cũng rất khả quan, từ 12,3% của năm ngoái đã tăng lên 27,6% trong năm nay.
Mọi người vừa trò chuyện, vừa nhìn về phía Trình Vĩ của BeepBeep Travel.
Kết quả kinh doanh của BeepBeep không cần phải nói, tuy rằng giai đoạn đầu, vì bị ban ngành yêu cầu chỉnh đốn, nên đã mất đi một phần lớn thị trường, nhưng sau khi sáp nhập với KuaiDi, BeepBeep Travel đã nhanh chóng vươn lên mạnh mẽ.