Ngày 3 tháng 9, thứ Bảy.
Tựa game mới của Đằng Đạt, (Struggle), đã chính thức lên sóng!
Ma Đô.
Vừa xử lý xong việc công ty, Hà An về đến nhà, chuẩn bị nghỉ ngơi cho thật tốt.
Thứ Sáu tuần trước vốn dĩ anh định đến Kinh Châu để tiếp tục giảng bài cho Mã tổng, nhưng công ty Minh Quả của anh lại phát sinh chút vấn đề nhỏ cần xử lý, mãi đến hôm qua mới xong việc.
Vì thế, buổi giảng bài cho Mã tổng cũng tự nhiên bị dời sang thứ Sáu tuần sau.
Tuy là do có sự cố, nhưng Hà An lại cảm thấy thời điểm này cũng không tệ.
Bởi vì hôm nay, tựa game mới của Đằng Đạt, (Struggle), sẽ được mở bán!
Hà An vô cùng mong đợi trò chơi này.
Dù sao thì mấy tựa game offline trước đây của Bùi tổng đều có thể xem là cột mốc của ngành game offline trong nước, đặc biệt là về mặt tư tưởng và chiều sâu, tất cả đều đạt đến trình độ cực cao.
Và lần này, Hà An cũng như bao game thủ khác, đều tràn đầy kỳ vọng vào tựa game mang tên (Struggle), một trò chơi mà phần lớn mọi người đều đoán là thuộc thể loại hành động phiêu lưu quy mô lớn.
Hà An cũng đang đau đầu không biết nên giảng gì cho Mã tổng trong buổi học cuối cùng này.
Những nội dung anh đã giảng trước đó về cơ bản đều là sự cô đọng và tổng kết kinh nghiệm làm game mấy chục năm của mình, toàn là kiến thức tinh túy.
Từ ý tưởng, sản xuất, cho đến marketing quảng bá, mỗi một khâu trong quá trình làm game đều đã được đề cập.
Nhưng cũng chính vì nội dung quá cô đọng, toàn là tinh hoa, nên nếu buổi cuối cùng không tung ra thêm chút kiến thức độc chiêu nào thì sẽ cảm thấy hơi thiếu thiếu.
Thật trùng hợp, Đằng Đạt lại vừa cung cấp một case study mới toanh!
Hà An thầm tính, bây giờ còn một tuần nữa mới đến buổi giảng của Mã tổng, khoảng thời gian này chắc là đủ để anh phá đảo tựa game mới của Đằng Đạt.
Biết đâu lại có thể rút ra được nguồn cảm hứng nào đó từ trò chơi này, hoặc khơi dậy những ký ức đã phủ bụi của mình, rồi lại có thêm kiến thức chất lượng để làm nội dung giảng dạy thì sao?
Vừa hay công việc ở công ty đã giải quyết xong, Hà An chuẩn bị chơi game một chút để thư giãn.
Anh mở máy tính, vào nền tảng game chính thức.
Quả nhiên, ở vị trí bắt mắt nhất trên trang chủ là một banner quảng cáo cỡ lớn, ghi dòng chữ: "Game mới của Đằng Đạt, (Struggle), đã mở bán!"
Chỉ có điều, trên banner quảng cáo này chỉ có dòng chữ nghệ thuật đó chứ không hề có poster nào.
Hơi lạ nhỉ.
Bởi vì thông thường, trang quảng cáo game sẽ có poster, đưa những khung cảnh, nhân vật đẹp nhất trong game lên để tăng ấn tượng ban đầu và thu hút người chơi.
"Bùi tổng đúng là tùy hứng thật, nhưng dù sao đó cũng là Bùi tổng mà."
Hà An không mấy để tâm, liền nhấn vào.
Nếu là nhà sản xuất game khác, có lẽ họ sẽ phải tuân thủ những quy tắc quảng bá bất thành văn này, nhưng Bùi tổng thì không cần. Ngược lại, dù chỉ viết bốn chữ "Game mới Đằng Đạt" ở một góc khuất trên trang web, các game thủ chắc chắn cũng sẽ điên cuồng nhấn vào xem.
Khi vào đến trang chi tiết của game, Hà An đột nhiên nhận ra có gì đó không ổn.
Bởi vì ở trang này, lại có phần giới thiệu và hình ảnh của trò chơi!
Giới thiệu game:
Cái gọi là hiện thực, chính là dù bạn có phấn đấu thế nào, cũng khó lòng thoát khỏi vòng luân hồi của số phận.
Bên dưới còn có rất nhiều ảnh quảng bá game. Những bức ảnh này vô cùng tinh xảo, phong cách nghệ thuật cũng gây ấn tượng sâu sắc, nhưng vấn đề duy nhất là... khung cảnh và nhân vật trong ảnh dường như khác một trời một vực so với những gì anh mong đợi!
Bối cảnh đô thị hiện đại, rất nhiều người nước ngoài, trang phục cũng là vest, áo phông, áo khoác... những thứ có thể dễ dàng bắt gặp trong cuộc sống hàng ngày.
Hà An có chút ngơ ngác.
Ủa, game hành động phiêu lưu quy mô lớn đâu rồi?
Đúng là có một số game hành động phiêu lưu lấy bối cảnh hiện đại, nhưng chúng thường diễn ra trên những hòn đảo bí ẩn hay trong các di tích bị lãng quên, chứ bối cảnh không thể nào là thành phố hiện đại được!
Nhìn từ những hình ảnh quảng bá, kiểu gì cũng không thấy nó liên quan gì đến game hành động phiêu lưu cả!
Điều khiến người ta hoang mang hơn nữa chính là dòng giới thiệu và tên tiếng Việt của trò chơi.
"Cái gọi là hiện thực, chính là dù bạn có phấn đấu thế nào, cũng khó lòng thoát khỏi vòng luân hồi của số phận"?
Câu này tiêu cực quá rồi!
Đúng, ở một khía cạnh nào đó thì câu này không sai, hiện thực đôi khi rất phũ phàng và không chiều theo ý người.
Thế nhưng, điều đó không có nghĩa là nên tuyên truyền tư tưởng định mệnh này!
Cuộc đời đúng là có nhiều lúc không như ý, nhưng chúng ta vẫn phải nỗ lực để sống tốt cuộc đời của mình. Bởi vì cuộc đời không có lựa chọn "từ bỏ" hay "thoái lui", phấn đấu không phải để sống tốt hơn người khác, mà là để sống tốt hơn chính mình của ngày hôm qua.
Hơn nữa, cái tên tiếng Việt (Phấn Đấu) này, so với tên gốc tiếng Anh (Struggle), ý nghĩa đã khác đi ngay lập tức!
Từ "Struggle" có rất nhiều nghĩa. Trước đây mọi người đều nghĩ đây là một game hành động phiêu lưu, nên theo bản năng đã diễn giải "Struggle" thành những ý nghĩa như giãy giụa, tranh đấu.
Nhưng bây giờ tên tiếng Việt là (Phấn Đấu), chẳng khác nào trực tiếp xóa sổ mọi tưởng tượng trước đó của người chơi, thẳng tay định vị trò chơi này thuộc thể loại hiện thực!
Mới mở màn, còn chưa vào game mà Hà An đã bị chiêu trò khó đỡ này của Bùi tổng làm cho choáng váng.
Đến lúc này, những người chơi thông minh một chút đã nhận ra mình dường như đã bị quảng cáo lừa.
"Bùi tổng làm một game đề tài hiện thực, rồi sợ không ai chơi nên mới tung tin quảng cáo giả à?"
"Không thể nào."
"Làm vậy thì lừa được ai chứ, không giúp ích gì cho doanh số mà còn phản tác dụng, chỉ làm tổn hại danh tiếng của mình, gây ra tổn thất lớn hơn mà thôi."
Hà An cảm thấy khó hiểu.
Lúc này, anh đột nhiên nhận ra điều gì đó, liền tìm lại những tài liệu quảng bá mà Đằng Đạt đã tung ra trong giai đoạn hâm nóng trước đó.
Anh xem lại tài liệu quảng cáo, rồi lại nhìn phần giới thiệu game.
Cứ như vậy lặp đi lặp lại ba lần.
Hà An ngẩn người.
"Bùi tổng... không hề quảng cáo sai sự thật, tất cả những gì ông ấy nói đều là thật."
"Cái này cùng lắm chỉ có thể coi là cố tình gây hiểu lầm."
"Đây là chiêu trò gì mới vậy?"
Hà An phát hiện những nội dung được viết trong tài liệu quảng cáo hoàn toàn khớp với nội dung của trò chơi!
Lý do mọi người hiểu lầm chủ yếu là vì điểm nhấn "sử dụng toàn bộ công nghệ motion capture". Tất cả mọi người đều mặc định rằng, đã tốn nhiều tiền như vậy để dùng motion capture thì chắc chắn phải là game hành động phiêu lưu rồi!
Kết quả, lại là một game đề tài hiện thực.
Điên à! Game đề tài hiện thực mà dùng motion capture làm gì, nhiều tiền quá đốt cho vui à?
Nếu là người khác, Hà An chắc chắn sẽ tức đến mức chửi ầm lên, cho rằng đây là quảng cáo lừa đảo.
Trước đây khi giảng bài cho Mã tổng, Hà An đã nói, marketing là một khâu quan trọng quyết định sự thành công của trò chơi. Nếu phương thức quảng bá và bản thân trò chơi có sự sai lệch, đối với một game offline mà nói, đó sẽ là một đòn hủy diệt.
Kết quả thì sao?
Quảng cáo cho game mới của Bùi tổng lại sai lệch! Hơn nữa còn sai một cách cực kỳ lố bịch!
Hà An rất nghi ngờ, rất hoang mang. Bùi tổng đã phạm một sai lầm mà theo anh là rất sơ đẳng, nhưng điều này ngược lại càng khiến anh cảm thấy khó tin hơn.
Bùi tổng là ai chứ?
Là một thiên tài marketing!
Với mỗi một trò chơi, ông ấy đều có thể tìm ra phương thức quảng bá tốt nhất, và là người hiểu rõ nhất cách tạo chủ đề trong cộng đồng game thủ.
Ừm, đây chắc chắn cũng là một hình thức marketing đặc biệt!
Chỉ là cụ thể nó đặc biệt ở đâu thì phải chơi game xong mới biết được.
Hà An chuẩn bị mua game thì lại phát hiện ra điều khó hiểu thứ hai.
Game có hai nhân vật chính mà lại bán riêng lẻ từng người?
Sau khi nhấn nút mua, một giao diện giới thiệu hiện ra, một bên là phiên bản người giàu, một bên là phiên bản người nghèo.
Bản vẽ của phiên bản người giàu là một doanh nhân tinh anh mặc vest đi giày da, đang lắc ly rượu vang đỏ bên cửa sổ sát đất trên tầng cao nhất của một tòa nhà chọc trời, quan sát toàn bộ thành phố, toát lên vẻ bá đạo như thể cả thiên hạ đều nằm trong lòng bàn tay.
Giới thiệu: Sinh ra trong gia đình giàu có, sự phấn đấu của bạn sẽ vô cùng thuận lợi, nhưng số phận sở dĩ vô thường, là vì trước cái chết, mọi người đều bình đẳng. Nếu bạn là người giàu, không nên mua, bạn sẽ cảm thấy vô vị.
Giá: 19 (giá gốc 29)
Bản vẽ của phiên bản người nghèo lại là một người nghèo khó trong bộ quần áo cũ nát, hai tay trắng, đứng giữa đường phố xe cộ tấp nập ngước nhìn những tòa nhà cao chọc trời, bóng lưng toát lên một tia ngưỡng mộ.
Giới thiệu: Sinh ra trong gia đình nghèo khó, sự phấn đấu của bạn sẽ đầy đau khổ, giãy giụa và bất lực. Bạn tin rằng phấn đấu có thể thay đổi vận mệnh, nhưng vận mệnh lại không có ý định bị bạn thay đổi. Dù bạn là người nghèo hay người giàu, đều không nên mua, vì bạn sẽ chỉ nhận được một ít năng lượng tiêu cực vô nghĩa.
Giá: 79 (giá gốc 99)
Nút mua của hai bên được tách riêng, rõ ràng là có thể mua riêng lẻ phiên bản người nghèo hoặc phiên bản người giàu, đồng thời, không có tùy chọn "Mua tất cả".
Hà An không để ý lắm, chẳng phải chỉ là nhấn thêm một lần chuột thôi sao?
Anh mua phiên bản người giàu trước, rồi lại đi mua phiên bản người nghèo.
Thế nhưng khi nhấn vào nút mua của phiên bản người nghèo, một khung thông báo hiện ra trên trang.
"Đời người không có lần thứ hai, nếu muốn trải nghiệm cả hai cuộc đời, bạn sẽ không được hưởng giảm giá. Giá mua cả hai đều là giá gốc, tổng cộng là 29+99=128, bạn có chắc chắn không?"
Hà An đọc kỹ dòng chữ dài này, miệng hơi há ra, vẻ mặt đầy kinh ngạc và dấu chấm hỏi.
Ý gì đây?
Chơi khăm à?
Cách định giá này, thật sự khiến một nhà sản xuất game kỳ cựu và từng trải như Hà An cũng phải cảm thấy chưa từng nghe thấy bao giờ!
Những game khác có hai nhân vật chính đều tích hợp sẵn trong game, người chơi vào game rồi mới chọn nhân vật mình muốn đóng vai.
Bên này thì hay rồi, trực tiếp tách ra bán làm hai để kiếm lời!
Không chỉ vậy, còn định giá riêng, một bên bán 19, một bên bán 79, chênh lệch giá đến bốn lần!
Thế nhưng, phiên bản người nghèo thật sự có nội dung game nhiều gấp bốn lần phiên bản người giàu sao? Rõ ràng là không thể!
Điều kỳ quái nhất là, nếu mua cả hai phiên bản thì sẽ không được hưởng bất kỳ khuyến mãi nào, phải trả 128, so với phiên bản người giàu chỉ cần 20 tệ là có thể mua được, giá tiền này đã gấp hơn sáu lần!
Theo quan điểm của Hà An, chiến lược định giá này cũng vô cùng lố bịch. 19 tệ rõ ràng là quá rẻ, còn 128 thì lại hơi đắt. Nếu cân bằng lại một chút, bán mỗi phần khoảng 98 thì chẳng phải là hợp lý hơn sao?
Với chiến lược định giá hiện tại, đây không phải là đang ép người chơi chỉ mua phiên bản người giàu hay sao?
Hơn nữa, lời giới thiệu cũng đủ phũ phàng.
Bên người giàu, dường như đang ám chỉ một kết cục không mấy tốt đẹp, lại còn khuyên người giàu không nên mua.
Bên người nghèo, thì nói thẳng là không thể thay đổi vận mệnh, cũng là một kết cục không tốt, lại còn khuyên cả người nghèo lẫn người giàu đều không nên mua?
Thế chẳng phải là đang nói, tất cả mọi người đừng mua hay sao?
Quá đáng!
Hà An quả quyết nhấn nút thanh toán.
Đắt thì đắt, thì sao? Tôi là người thiếu 128 tệ này chắc?
Tôi mua giá gốc đấy, tôi tình nguyện!
Để tôi xem ông giấu giếm cái gì hay ho trong phiên bản người nghèo!
Hà An đoán rằng, nếu đã là hai nhân vật chính, hai phiên bản, thì giữa chúng chắc chắn phải có mối liên hệ nào đó. Biết đâu một số Easter egg và kết cục ẩn chỉ có thể kích hoạt khi mua cả hai phiên bản thì sao?
Hà An càng nghĩ càng cảm thấy chiêu trò này chắc chắn đúng như mình đoán.
Nếu hai phiên bản này thật sự không có bất kỳ liên hệ nào, vậy thì to chuyện.
Bởi vì số lượng người chơi ngây thơ thấy game là mua ngay không chiếm đa số, phần lớn người chơi vẫn sẽ bị ảnh hưởng bởi các bài đánh giá trên mạng.
Nếu lứa người chơi đầu tiên mua cả hai phiên bản mà không phát hiện ra bất kỳ Easter egg hay kết cục ẩn nào, họ chắc chắn sẽ chửi ầm lên, và những người chơi sau đó sẽ không dại dột làm chuyện ngu ngốc như vậy nữa.
Hà An cảm thấy Bùi tổng chắc chắn sẽ không phạm phải sai lầm sơ đẳng này, vì vậy anh càng tin chắc vào suy đoán rằng mua cả hai phần sẽ có kết cục ẩn.
Cho đến bây giờ, còn chưa vào game, Hà An đã nhận ra hai trong bốn lý thuyết mà mình từng giảng đã bị lật đổ.
Lựa chọn phương thức marketing phù hợp với nội dung game? Không có.
Lựa chọn thể loại game có khả năng chiếm lĩnh thị trường cao? Không có.
Nếu là một nhà sản xuất game khác, Hà An thậm chí không cần vào game cũng có thể khẳng định trò chơi này sắp toang, vì ngay từ vạch xuất phát đã đi chệch hướng, làm sao có thể về đến đích?
Nhưng nếu là Bùi tổng, Hà An cảm thấy vẫn phải chơi xong game mới có thể đưa ra kết luận.
Biết đâu, Bùi tổng lại có thể lật đổ mọi lý thuyết truyền thống, mang đến cho mình một bất ngờ ngoài sức tưởng tượng thì sao?
Hà An vào phiên bản người giàu trước.
...
Sau một màn hình đen ngắn ngủi, một giọng nam vang lên bằng tiếng Anh, nhẹ nhàng kể lể.
Đây dường như không phải là lời dẫn truyện, mà cứ như thể người đàn ông này đang tự lẩm bẩm.
"Cha tôi, thích tìm kiếm trí tuệ từ nền văn hóa phương Đông xa xôi."
"Không lâu sau khi tôi bắt đầu hiểu chuyện, ông đã nhiều lần dạy tôi hai câu nói đến từ phương Đông xa xôi: 'Nghèo thì nghĩ đến thay đổi, giàu thì nghĩ đến lương tâm.' Và, 'Kho lương thực đầy mới biết lễ tiết, áo quần đủ mới biết vinh nhục.'"
"Cha nói, trong nguyên văn, hai câu này rất đối xứng, ngắn gọn và giàu triết lý."
"Nhưng khi dịch sang tiếng Anh, lại hoàn toàn mất đi cảm giác đó."
"Ông nói với tôi, xã hội này đâu đâu cũng là luật rừng, chúng ta là những người ở trên cao, nhưng cũng chính vì vậy, có vô số người đang nhìn chằm chằm vào chúng ta, muốn thấy chúng ta ngã xuống, chết không có chỗ chôn."
"Cha tôi nói, đừng bao giờ tin những người nghèo đó, đừng bao giờ."
"Dường như trong mắt cha tôi, chúng ta, và những người nghèo ở tầng lớp dưới, đã trở thành hai giống loài khác nhau."
"Tôi không đồng tình với quan điểm đó."
"Dĩ nhiên, tôi cũng sẽ không tranh cãi với cha mình, bởi vì tôi biết, tôi suýt chút nữa đã không thể đến được thế giới này vì một kẻ điên, mà đã cùng mẹ tôi rơi xuống từ sân thượng của tòa nhà chọc trời."
"Cha nói, đó chính là người nghèo."
"Nhưng tôi vẫn tin rằng, đó chỉ là một kẻ điên."
Màn hình đen và phụ đề qua đi, hình ảnh game hiện ra.
Với góc nhìn qua vai giống như các siêu phẩm 3A thông thường, có thể thấy đây dường như là một cảnh sát phương Tây mặc đồng phục, và chức vụ không hề thấp.
Anh ta đang ở trong một trung tâm thương mại, nhưng nơi này trống không, dường như mọi người đã được sơ tán.
Xa xa có mấy cảnh sát đang vẫy tay gọi anh ta một cách gấp gáp.
Trên tường xuất hiện mấy dòng chữ hướng dẫn: "Với tư cách là chuyên gia đàm phán, hãy tiến hành 'đàm phán' với kẻ bắt cóc con tin."
Hà An hoàn toàn không nhìn thấy bất kỳ tên tội phạm nào, anh ta xoay góc nhìn một chút, dường như chỉ có thể đi về phía cửa sổ mở nơi các cảnh sát đang đứng.
Các nhân viên cảnh sát lo lắng vẫy tay thúc giục.
Thế là, Hà An điều khiển viên cảnh sát này đi tới.
Mấy viên cảnh sát bắt đầu nhanh nhẹn giúp anh ta buộc chặt dây an toàn, thay cho anh găng tay và giày leo tường chuyên dụng, sau đó nhường vị trí bên cửa sổ.
"Người phụ nữ mang thai đó rất nguy hiểm, tâm trạng của kẻ bắt cóc đang kích động, lính bắn tỉa của chúng ta một khi nổ súng, kẻ bắt cóc có thể sẽ ngã xuống cùng với người phụ nữ. Cảnh sát trưởng Henry, nhờ cả vào anh!"
Hà An điều khiển Henry trèo ra ngoài cửa sổ, dùng găng tay và giày bám dính, men theo bức tường kính của tòa nhà leo lên trên.
Và trong quá trình anh ta không ngừng leo lên, cứ cách một đoạn, trên bức tường kính lại hiện ra chỉ thị nhiệm vụ mới.
"Chuyên gia đàm phán đã đến hiện trường."
"Chuyên gia đàm phán đã sẵn sàng."
"Chuyên gia đàm phán chuẩn bị bắt đầu 'đàm phán'."
Càng leo lên cao, càng có thể nghe rõ tiếng la hét từ trên đỉnh đầu vọng xuống.
"Đừng tới đây, nếu không tao sẽ nhảy xuống!"
"Cứu mạng, cứu mạng..."
"Xin hãy bình tĩnh, chúng tôi đến để đàm phán, chúng tôi có thể đáp ứng điều kiện của anh..."
Tiếng gào thét điên cuồng của tên tội phạm, tiếng cầu xin nức nở của con tin, và cả lời khuyên giải của cảnh sát qua loa phóng thanh, tất cả hòa vào nhau, khiến người ta cảm thấy bồn chồn một cách khó tả.
Và không lâu sau khi dòng chữ "Chuyên gia đàm phán chuẩn bị bắt đầu 'đàm phán'" xuất hiện, Henry cũng đã lên đến tầng cao nhất, lặng lẽ di chuyển đến bên dưới tên tội phạm.
Chỉ thấy tên tội phạm tay cầm một con dao ăn dài, kề vào cổ một phụ nữ mang thai, đứng ngay mép tòa nhà.
Tên tội phạm dường như đã nhận ra có lính bắn tỉa, nhưng tay phải hắn cầm dao, tay trái ghì chặt cổ người phụ nữ, chỉ cần trúng đạn là sẽ ngã khỏi mái nhà.
Henry lặng lẽ di chuyển đến ngay bên dưới tên tội phạm, giữ găng tay phải trên tường, sau đó rút súng ra, nhắm vào gáy hắn.
"Đoàng!"
Một tiếng súng vang lên, đầu tên tội phạm tóe máu, trong tiếng hét thất thanh của con tin, cả hai người loạng choạng!
"Chuyên gia đàm phán 'đàm phán' kết thúc."
Henry vươn cánh tay phải rắn chắc, vững vàng đỡ lấy người phụ nữ mang thai, còn thi thể của tên tội phạm thì rơi thẳng xuống bên dưới tòa nhà.
Trong khoảnh khắc rơi xuống, Henry nhìn thấy khuôn mặt của hắn.
Sự tuyệt vọng, sợ hãi, điên cuồng trước khi chết vẫn còn lưu lại trên mặt hắn, nhiều loại cảm xúc hỗn tạp khiến khuôn mặt hắn trở nên dữ tợn.
Giống như một cảnh quay chậm trong phim, màn hình dừng lại một chút rồi theo thi thể này không ngừng rơi xuống, rơi xuống, rơi xuống...
Cuối cùng, ngay khoảnh khắc trước khi chạm đất, tất cả im bặt, màn hình lại một lần nữa chuyển sang màu đen.
"Mẹ tôi bị hoảng sợ, thế là, tôi đã đến thế giới này sớm hơn hai tuần."
"Có vài người bạn nói, tôi sinh ra đã ngậm thìa vàng."
"Cũng có vài người bạn nói, tôi sinh ra ở vạch đích của họ."
"Về điểm này, tôi chưa bao giờ phủ nhận. Bởi vì đối với những người như chúng tôi, dù là khổ cực hay phấn đấu, đều không thể trở thành chủ đề để trò chuyện với người khác."
"Rất ít người, sẽ công nhận sự phấn đấu của những người sinh ra ở vạch đích."