STT 439: CHƯƠNG 439: ÁC CHIẾN
WeChat mở rộng chủ yếu dựa vào chính Microblogging và Nông trại vui vẻ. Tinh Thần đã thêm cổng truy cập Microblogging và lối vào Nông trại vui vẻ trên giao diện của WeChat, hơn nữa khi đăng nhập vào Nông trại vui vẻ thông qua WeChat, người dùng còn được tặng một ít phân bón hóa học mỗi ngày.
Chiến lược này có mục tiêu rõ ràng và hiệu quả khá tốt. Về phần tổn thất doanh thu của Nông trại vui vẻ, tuy có nhưng vẫn nằm trong phạm vi chấp nhận được.
Đương nhiên, nếu nói WeChat chỉ dựa vào đó mà đánh bại được QQ thì hoàn toàn không thể. Nền tảng người dùng của QQ lớn hơn hai sản phẩm kia rất nhiều, trong đó có không ít người không bị ảnh hưởng. Việc này sẽ cần một quá trình khá dài.
Ngày đầu tiên kết thúc, lượng tải và đăng ký của WeChat đã vượt qua 8 triệu.
Về phía Tencent, họ vẫn chưa có bất kỳ phản ứng trực tiếp nào.
Về mặt doanh thu phòng vé.
Doanh thu 24 giờ đầu tiên của "tảng đá" đạt 3 triệu. Với đà này, việc thu hồi tổng vốn đầu tư sản xuất và quảng bá là 9 triệu đã hoàn toàn không thành vấn đề. Hơn nữa, xét theo danh tiếng của bộ phim, một khi suất chiếu được cải thiện, doanh thu phòng vé này còn có thể tiếp tục tăng.
Doanh thu ngày đầu của "vô tận" đã giành chiến thắng không chút hồi hộp. Trong ngày đầu tiên của kỳ nghỉ Tết Nguyên đán, bộ phim được quảng bá với vốn đầu tư 100 triệu, nhưng thực tế chỉ khoảng 60 triệu này đã thu về tổng cộng 6 triệu, gấp đôi "tảng đá".
Thế nhưng, sự so sánh con số này thực ra lại cho người ta thấy được nguy cơ của "vô tận", bởi vì chênh lệch về tổng vốn đầu tư của cả hai là hơn mười lần, còn chênh lệch về suất chiếu cũng gần gấp năm lần.
Các chuỗi rạp chiếu phim rất thực tế, họ chỉ quan tâm đến doanh thu và tỷ lệ lấp đầy. Do đó, việc điều chỉnh suất chiếu dựa trên tỷ lệ lấp đầy là chuyện hết sức bình thường.
Phía Thiên Nhạc đã bắt đầu tiến hành quan hệ công chúng khẩn cấp để đảm bảo suất chiếu không bị giảm.
Nhưng đứng sau "tảng đá" còn có một nhà đầu tư khác, hay nói đúng hơn là bên sẽ được hưởng phần trăm doanh thu phòng vé và các "phúc lợi" sau này, chính là Thiên Nghi. Thiên Nghi đương nhiên cũng sẽ không ngồi yên.
Đây là một cuộc đọ sức về mối quan hệ, thực lực và sức ảnh hưởng. Hứa Đình Sinh rất tin tưởng vào Thiên Nghi.
Điều khiến Thiên Nhạc và Kim Đại Đường lo lắng hơn cả doanh thu phòng vé chính là danh tiếng và đánh giá của phim.
Sau một ngày, danh tiếng của "vô tận" trên mạng đã bắt đầu đi theo chiều hướng trở thành bộ phim dở tệ nhất, khó hiểu nhất lịch sử, tràn ngập lời chê bai. Điểm trên Microblogging tụt xuống còn 3.7. Đương nhiên, trong đó chắc chắn đã bao gồm cả việc bị trừ điểm do ấn tượng xấu của cư dân mạng đối với Kim Đại Đường.
Ngược lại, nhờ hình tượng đẹp đẽ, gần gũi đã xây dựng trước đó, cộng thêm chất lượng không tầm thường của bản thân bộ phim, danh tiếng và độ hot của "tảng đá" đều vượt xa so với kiếp trước, nhận về cơn mưa lời khen gần như vô lý, lấn át cả những lời chê bai ít ỏi.
Điểm trên Microblogging là 8.4, cao đến đáng sợ.
Hứa Đình Sinh thức đến nửa đêm mới đi ngủ. Ngồi trước máy tính cả ngày khiến lưng đau mỏi, hắn bèn tập vài động tác đơn giản ngay trên sàn phòng sách. Khi hắn gập bụng, Tiểu Hạng Ngưng giữ chân cho hắn, khi hắn hít đất, cô lại ngồi lên lưng hắn.
Cả hai vui vẻ đùa giỡn, tinh thần Hứa Đình Sinh cũng thả lỏng đi nhiều.
Nấu mì ăn khuya, ngồi đối diện ăn xong, hắn đuổi cô nhóc về phòng ngủ, còn mình thì quay lại phòng sách châm một điếu thuốc. Đây là lần hiếm hoi hắn hút thuốc trong nhà.
Sau đó đi tắm rửa, Hứa Đình Sinh ngủ thiếp đi lúc gần hai giờ sáng.
Ngày hôm sau, khi hắn vẫn còn đang say giấc, điện thoại của Hoàng Á Minh gọi tới.
"Bên các rạp chiếu phim, khán giả xem 'tảng đá' đã bắt đầu phải xếp hàng chờ tăng suất chiếu. Tin tức từ phía Thiên Nghi cho biết suất chiếu của chúng ta chắc chắn sẽ tăng ngay."
Tiếp đó, điện thoại của Hồ Sâm gọi đến.
"Tencent bắt đầu phản công."
Đòn phản công của Tencent:
Thứ nhất, Tencent Microblogging ra mắt.
Thứ hai, các game và nền tảng liên quan của Tencent, bao gồm QQ Huyễn Tưởng và sảnh game QQ, cũng tung ra các gói quà tặng để thu hút người chơi. Hơn nữa, chính là chiêu bài cũ lợi hại nhất của họ: tặng Q-coin.
Cả hai chiêu đều là ăn miếng trả miếng.
Việc Tencent Microblogging ra mắt ít nhiều mang ý nghĩa "mày không cho tao sống yên thì tao cũng không để mày dễ chịu", và đương nhiên, nó cũng thể hiện "văn hóa đạo nhái" trước nay của Tencent.
Còn về việc tặng tiền, đó chính là cuộc chiến đốt tiền một cách trắng trợn. Luôn có người cho rằng tặng vật phẩm và tiền tệ ảo thế nào cũng không sao, nhưng thực chất, nó sẽ ảnh hưởng đến lợi ích kinh doanh của công ty. Khi bạn tặng quá nhiều đến một mức độ nhất định, người dùng tự nhiên sẽ mua ít đi.
Vì vậy, đây thực chất là một cách khác để đọ sức về tài chính, làm hao mòn doanh thu của nhau, sau đó so kè về vốn dự trữ.
Về điểm này, Tencent lắm tiền nhiều của, ra tay hào phóng hơn nhiều so với mấy túi phân bón của Nông trại vui vẻ trên Microblogging.
Hứa Đình Sinh vừa thức dậy, mở máy tính lên mạng tìm hiểu tình hình, còn chưa kịp đưa ra đối sách thì trên mạng đã xuất hiện phát ngôn của một quản lý cấp cao Tencent trong buổi phỏng vấn với truyền thông: Tencent chưa bao giờ sợ cạnh tranh.
Tencent đương nhiên không sợ, tính đến đầu năm 2006, trên con đường cạnh tranh bằng cách đạo nhái này, họ gần như thuận buồm xuôi gió.
Năm 2000, QQ sau khi đạo nhái đã đánh bại ICQ, trở thành vua của phần mềm nhắn tin tức thời trong nước. Đồng thời, các phần mềm nhắn tin tức thời khác trong nước cũng dần biến mất trước sự trỗi dậy mạnh mẽ của QQ, giúp QQ chiếm vị thế độc quyền.
Năm 2003, Tencent bắt chước Liên Chúng, cũng cho ra mắt sảnh game QQ, chuyên về các game bài. Chỉ sau một năm ngắn ngủi, sảnh game QQ gần như đã đánh bại hoàn toàn Liên Chúng, vốn là sảnh game giải trí lớn nhất thế giới lúc bấy giờ.
Năm 2005, Tencent đạo nhái KuGou (Khốc Cẩu), tiếng chửi bới lan tràn gần như khắp mạng lưới.
...
Cứ mỗi lần như vậy, dựa vào nền tảng người dùng khổng lồ của QQ, Tencent như chiến thần tái thế, trăm trận trăm thắng. Hơn nữa, nó muốn làm gì cũng được, có thể làm mọi thứ, hay nói đúng hơn là có thể "học" làm mọi thứ, rồi chiến thắng bạn. Đó chính là sự đáng sợ của nền tảng người dùng QQ. Chơi "chiến thuật biển người", không ai là đối thủ của Tencent.
Trong tương lai, lối đi này sẽ còn tiếp diễn và ngày càng nghiêm trọng hơn. Gần một nửa số người khởi nghiệp trong lĩnh vực Internet sau khi đạt được thành công ban đầu đều không thể ngủ yên, chỉ vì lo lắng cặp mắt tham lam phía sau không biết lúc nào sẽ nhắm vào mình.
Và đại đa số những người bị nhắm đến trong số họ, cuối cùng đều không thể thoát nạn.
Ví dụ như các loại game, trình duyệt, bộ gõ...
Hứa Đình Sinh biết nó chỉ có vài lần đạo nhái thất bại:
SouSou (Lục soát) đạo nhái Baidu Tieba (Post Bar), thất bại.
PaiPai (Vỗ vỗ) đạo nhái Taobao của Alibaba, thất bại.
Quan trọng nhất, Tencent Microblogging đạo nhái Sina Microblogging, thất bại.
Kiếp trước, Sina Microblogging đã đánh bại Tencent Microblogging như thế nào? Suy cho cùng, nó chỉ cho Hứa Đình Sinh thấy một điều: nhất định phải thoát ra khỏi những gì Tencent giỏi, dùng nội dung và đặc tính để chống lại chiến thuật biển người.
Điểm mạnh của QQ nằm ở nền tảng người dùng và mối liên kết giữa họ, ảnh hưởng và tác động lẫn nhau. Đây cũng là điều Hứa Đình Sinh đã làm trong thời gian qua và đạt hiệu quả không tệ. Nói cách khác, hắn đang xâm chiếm địa bàn của QQ trong lĩnh vực này.
Ngược lại, Tinh Thần Microblogging cũng có mối liên kết người dùng đặc thù của riêng mình, và mối liên kết này là thứ QQ không có. Lấy một ví dụ đơn giản nhất, bạn không thể kết bạn QQ với các ngôi sao thần tượng, nhưng bạn có thể theo dõi Microblogging của họ, để lại bình luận, và có khả năng được họ thấy, thậm chí là trả lời.
Vì vậy, sự tồn tại của một lượng lớn các Big V là một ưu thế lớn của Tinh Thần Microblogging.
Ngoài ra còn có nội dung, còn có đặc tính của Microblogging với tư cách là một nền tảng tự truyền thông, thậm chí là một nền tảng "khẩu chiến", đều là những thứ mà QQ hiện tại không thể cung cấp.